中新社长沙九月二十三日电题：变动的环境，变化的媒体——访台湾《中国时报》副总编辑俞雨霖

　　中新社记者刘舒凌

　　今年五月初，香港《苹果日报》进入台湾市场一事曾经引起岛内媒体极大关注。两千多万人口拥有一百多家报纸、传媒业十分发达的台湾何以至此？几个月后，情况又如何？

　　正在此间参加第二届世界华文传媒论坛的台湾《中国时报》副总编辑俞雨霖接受本社记者采访时，就此问题做了分析。

　　《苹果日报》进岛之所以引起不小的波动，俞雨霖认为，与近年来岛内媒体环境有关。一方面，台湾经济的发展不如预期，使媒体经营承受了很大的压力；另一方面，各媒体的业务压力随之增大，竞争更形激烈。此时，新媒体出现并分食原本不大的市场份额，引起波动是难免的事。

　　他说，尽管《苹果日报》所含有的腥色以及暴力的成分迎合了一部分受众的口味，但现在岛内主流媒体对此不再是那么担心。俞雨霖认为，《苹果日报》本身将不会对台湾报业环境产生太大影响；因为，台湾主流媒体的读者群是知识分子、中产阶层等，比较能接受的是带有文化气息的资讯，以各类社会及娱乐新闻为主的媒体对于他们没有太大吸引力。

　　真正引起台湾业界思考的，是一个新的媒体环境已经出现，这包括了报章版面的变革、整个阅听习惯和社会构成的变化。这位《中国时报》副总编认为，主流媒体要调整角色，几大报业集团应在过往所奉行的传道、授业、解惑的基础上兼顾休闲和娱乐。还要让读者更加轻松愉快地接受讯息，使报纸版面上出现更多的图片，并用简略、轻松的文字来说明事实，这些都成为题中应有之义。

　　传统媒体要适应一个新的读者时代，这是台湾媒体业者悟出的一个道理。

　　近年来，台湾纸质媒体的编辑、采写与版面已经发生极大的变化。俞雨霖说，台湾媒体处在非常市场化的环境下，它们很快调整了过来；从这几个月的实际情况看，《苹果日报》对于有固定读者群的岛内主流报业媒体所产生的冲击很有限。他认为，在《苹果日报》进入几个月后，岛内媒体市场整体上再次接近平衡。

　　新的变化发生，新的调整伴随。台湾媒体还进行了多元化经营的努力。这位资深报人说，上世纪九十年代初台湾媒体经历了一个快速发展的时期，利润非常好；但是，到后来环境有变化的时候，给媒体带来的压力也就很大。为了创造永续经营的环境，台湾媒体开拓了更多领域。岛内几家主要报业集团先后办起了多项带有文化性质的投资事业，这当中包罗了举办展览、发行期刊、发展旅游产业等等。

　　不过，这些集团多是以报业为了核心，其他种种产业的投资都是为扩大对主业的影响，已经成熟的台湾媒体在市场开拓上走得比较平稳。

　　经历过波动的台湾媒体已然面对了一个全然不同的新的环境。而资讯环境的变化在小小的地球村中是很相似的，当更多的挑战来自受众市场的变动时，同此冷暖的华文媒体是否做好准备，去更好的调整、更快地适应？