从10个城市削减为5个城市。北京从2008年奥运会申请城市变为申办城市，并被西方体育界官员和媒体称为“申办大热门”。

　　巴黎虽然得分最高，但国际奥委会总不会连续两届让欧洲城市举办奥运会吧？大阪虽然有钱，但凭日本的体育档次和大阪的缺乏个性，把举办权给它们总不应该吧？多伦多，好像还不如大阪……北京似乎可以准备庆典了。

　　但隐约让人感到不对劲。这种情形与7年前投票决定2000年奥运会举办城市前夕的氛围太相像了。这好比模特大赛颁奖仪式，先读到名字的是一种安慰和衬托，最后听到名字的才是“皇后”。

　　亲身经历1993年申办惊涛骇浪的何振梁在洛桑说了这么一句话：在起跑时就领先的人，总是不会轻松。可惜，老人这句堪称警世良言之语并未引起人们的足够注意。

　　翻翻最近十多年的申办史，有多少城市和国家先被别人读到了名字而误以为胜券在握，结果却成了婚礼上的伴娘。申办1996年奥运会的雅典、1998年冬奥会的盐湖城、2000年奥运会的北京、2006年世界杯的南非……所有人的期望和猜测，最终都必须通过国际奥委会委员的选票来实现，可我们又研究过多少委员们在投票前的微妙心理呢？

　　笑得最欢不等于能够笑到最后。北京要申办成功，必须从零开始，不吝气力，其中有三大要诀。

　　要诀之一：克短为先，扬长在后

　　委员投票，并不看你这个城市如何“扬长”，而是看你如何“克短”。比如在1996年奥运会申办大战中，委员们对希腊强调的奥林匹克历史和理想不太感兴趣，而是更注重雅典能否及时改善问题多多的环境、交通、通讯等。在雅典的承诺尚不够打消他们的疑虑时，委员们把选票给了亚特兰大。

　　西方媒体在报道北京申办时，总是渲染三个问题：人权、环境和兴奋剂。国际奥委会委员多来自西方，他们的思维和判断多少会受到西方媒体的影响。

　　不久前，北京提出了“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的申办新理念，显然是有的放矢。

　　“绿色”是一个诱人的字眼。上次申办时，悉尼人把“绿色”作为一张王牌藏而不露，直至在蒙特卡罗投票前夕，才连发杀手锏。可以说，“绿色”二字，在最后两三天内至少为悉尼人挣来了两张选票———两张足以翻转乾坤的选票。

　　北京并没有因为7年前栽在“绿色”的悉尼手上而躲避甚至嫉恨“绿色”两字，反而坦然拾起了全人类都高举的环保旗帜。

　　不久前，北京宣布到年底，空气质量实现三级和好于三级的天数要达到80%以上，二级和好于二级的要达到45%，明年2月至4月采暖期内要达到40%。从1998年到2007年，北京将投入1000亿人民币用于治理和保护环境。也许久疏于北京的人不太能理解这些数字的含义。但对于北京人来说，当有时候刚洗完的车第二天一早又像从沼泽地里开出来一样，当整天顶着灰蒙蒙的“锅盖”而只能从书本上想象“蓝天白云”时，“环保”、“绿化”不仅仅是申奥所需，而是民心所向，民心所盼。

　　即将全线贯通的北京四环路在两侧建了100米宽的绿化带，并被称为“申奥大道”。绿化与申奥连在了一起。不是因为申奥要绿化，而是因为生活要绿化。只不过申奥给了我们一把标尺，随时量一量我们的生活质量还有多大的差距，并提醒我们不要延误。

　　要诀之二：打经济、文化牌

　　奥运会的举办史就是一台台轮番登场的经济博览会、文化展示会。日本、韩国经济能起飞，东京、汉城奥运会的举行功不可没。而一座座耐人寻味、百看不厌的街头雕塑和僻静小巷毕加索故居内那一幅幅只有用心灵才能看得懂的画，则使人们永远记住了巴塞罗那奥运会。

　　近看此次申办大战，巴黎，一提起她的芳名，人们就想到满街飘逸的时装；多伦多有个邻居叫尼亚加拉大瀑布，7年前我第一眼看到它的时候就知道，这是一个让人去了不后悔、不去要后悔的地方；大阪是一个诞生著名商标的地方，金钱也许能造就一个金碧辉煌的2008年奥运会。

　　北京有什么？北京可以骄傲的东西太多了。北京去年国内生产总值达255.5亿美元，人均年收入2000美元。但在申奥中，北京一定要突出自己的特色，突出那些贴着“北京”品牌的东西，强化那些让朋友羡慕、让对手嫉恨的东西。这样的东西有两类，一类是经济，另一类是文化。

　　曾有国外舆论说，即使冲着中国的巨大市场，委员们也应该把票投给北京。跨国大公司显然非常愿意看到北京获得2008年奥运会举办权。

　　如果说商业是奥运会的动力，那么文化就是奥运会的魅力。北京是一座充满文化底蕴的城市，不说长城故宫，不提天坛内唠叨几百年的参天古树，仅仅一个老山汉墓，就足以让外国人惊叹几个月。巧的是，老山正好是国家体育总局自行车摩托车击剑中心所在地，体育和文化再次相融于此。先王们躺在地下寂寞了，正好可以听听上面剑与剑的撞击。

　　投票距圣火点燃有整整7年的时间，申办投票实际上是一种“期货交易”。北京要淡化“别人有的我也有”，而应该强化“我有的别人一定没有”，这样才独特，才有魅力，这种独特的魅力就是文化，惟有文化是不可替代和模仿的。接触到北京的文化，委员们在投票时才会对北京心怀憧憬。

　　要诀之三：申办要有亲和力

　　北京上次申办提出的口号之一是“给北京一个机会，还世界一个奇迹”，而这次变成了更简洁的“新北京，新奥运”和“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”。

　　两相比较，发现北京已经用一种平和的心态看待申办，对待申办，而不似以前的急切和狂热。申办依然是北京市的一项政治任务，但不再是压倒一切的政治任务。经历过一次申办挫折的北京，已具备了一种更加成熟的心态。

　　绿色、人文、科技，无一不与平民百姓息息相关，无一不让普通市民得到实惠。在中国即将加入WTO之际，北京提出这样的观念和追求，无疑具备了一种前所未有的亲和力，让百姓感到亲切，也让世界感到亲切。

　　我们简单回顾一下北京申奥的历程。2000年2月24日，国际奥委会举行申请城市联席会议，公布申办新规定和22项提问，涉及政府支持，公众舆论，整体交通设施，体育基础设施，环境状况和影响，食宿，交通，安全，财政状况，主办大型国际比赛经验以及公众对奥运会的认识等。

　　北京等10个申请城市在6月20日前递交了问题答卷。8月28日，国际奥委会宣布北京、巴黎、大阪、多伦多和伊斯坦布尔入选申办城市。在执委的打分中，巴黎得分为8-9分，北京是7-8分，其余城市相对得分低。他们对北京的评价是：拟定的有关奥运村和环保的计划“非常好”；安全概念“明确、统一”，有成功举办亚运会的经验。劣势：“交通过于拥挤”，基础设施将面临“非常严峻的挑战”；电信系统相比之下处于劣势；有些场馆的建设要到2007年才竣工；现有设施“可能需要进行大规模的改进才能达到举办奥运会的要求”；举办某些特定项目的世界锦标赛的经验有限。

　　显然，国际奥委会低估了北京的经济发展能力，“劣势”中的大部分问题过不了多久就会变成没有问题。比较有意思的是22项问题中有一项“公众对奥运会的认识”。

　　“公众”是个群体概念，需要定量调查。北京市不久前对此作了一个调查，结果是94.6%的人支持北京申办奥运会。

　　北京市此次申办，摆脱了高高在上的态势，也不提“创造奇迹”、“志在必得”的豪言，有一种平民化倾向，自然赢得百姓的认可和好感。申办中的这种亲和力也表现在北京奥申委领导人、副市长刘敬民身上。他与一些外国记者熟识，并时常微笑着发出邀请：“欢迎到奥申委来作客。”(作者：许基仁/转自《南方周末》)