作者：邢惠清

　　提要：“我想，网络时代我们大家都是受益者，网络迅速而深刻地改变着世界。在中国，大家张口闭口新经济，但坦率地说，绝大多数人都不明白新经济到底是什么，总是简单地把新经济等同于新技术，认为最先进产品开发出来就可抢占市场取胜，对如何发展网络经济认识也同样简单，总是认为有技术、有资金、有政府支持就能产生中国的微软、英特尔。但我们实际上对新经济很无知，我们的经济生活中的竞争还相对简单和初级，我们对那些耳熟能详的企业如何成功还缺乏真正的了解，我们的管理者的知识结构和认识水平还很落后。要想真正在全球竞争中取得优势，发展新经济，必须首先能够了解网络经济的本质和其发展的内在动力。政府、市场与企业的关系，技术上有一些出色的专家也许就能开发出新产品、具有竞争力的产品，但产品如何能够占领市场、得到消费者的认可进而打败竞争对手，并且又避免垄断的嫌疑，策略至关重要，具备策略竞争能力的管理者至关重要，而这些人是目前中国发展新经济最稀缺的。”

　
　 网络深刻地改变了并继续改变着人类生活。许多企业与个人面对着日新月异眼花缭乱的新技术、新现象、新名词不知所措。知识的快速更新使他们不知怎样迅速变革以求生存与发展，企业如何成为网络时代的领头羊？政府如何在新经济环境下提升国家竞争力并促进经济发展？消费者如何从互联世界中获得最大利益？这些问题都可以从卡尔·夏皮罗(Carl shapiro)和哈尔·瓦里安(Hal Varian)的新作《信息规则：网络经济的策略指导》中找到答案。

　　两位作者都是当今世界第一流的经济学家，夏皮罗还是1995-1996年美国司法部首席反垄断经济学家。在这本书里，作者运用网络经济中的经济学知识，从经济研究和他们的经验中提取出适合信息相关产业的经理们的知识。他们相信该书描述的思想、概念、模型和思考方法会帮助你作出更好的决策，该书的论证在今后几年内一直都会对你有帮助。

　　该书从信息经济、信息定价、信息版本划分、版权管理、认识锁定、管理锁定、网络和正反馈、合作与兼容、发起标准战争、信息政策十个方面涵盖了网络经济时代的所有主题，交替从供应商、合作伙伴、竞争者、购买者、反垄断部门的角度来分析各种策略现象，为不同的方面提供最佳的行动策略和规则。书中举了大量的实例，从传统的航空公司定价、录像带出租店的出现、图书馆的出现到当今英特尔、微软、网景、IBM、Sun的各种新产品占领市场，获取最大收益的成功与失败的策略，使读者深刻地理解、体会到这些公司的不同阶段、不同产品的策略如何使他们得以在激烈的竞争中发展，更深刻地了解当今高技术产业的基本动力。我认为，该书从三个方面为我们提供了新的知识和思考。

　　第一，可持续的经济规律可以指引你在当今纷乱的商业世界中乘风破浪。技术会改变，经济规律不会。自从网络进入现代生活以后，日新月异的变化让很多人觉得经济学在今天的经济中已经没有很大的变化了。也有人说我们生活在“新经济”中，我们还需要一个新经济学，一套用以指导商业策略和公共政策的新理论。但是该书作者指出，经济学领域中很大一部分工作是直接针对当今的信息经济的。并不需要一个全新的经济学，虽然技术在不断地进步，但是我们所依据的经济理论是可以持续的，案例会改变，但是思想不会过时。书中花了很大的篇幅介绍了对理解信息技术经济学至关重要的概念——正反馈。正反馈使强者更强、弱者更弱，引起极端的结果。在最极端的形式中，正反馈可以导致赢家通吃的市场，单个公司或技术击败了所有的对手，这就是大家常说的只有第一，第二就等于死亡。并介绍例举了处理正反馈的例子。对于另一个重要概念——网络外部性：当一种产品对一名用户的价值取决于该产品别的用户的数量时，称这种产品显示出网络外部性，或网络效应，也作了分析。书中指出网络效应会引起需求方规模经济和正反馈，并指出网络外部性是梅特卡夫(Metcalfe)法则：网络价值以用户数量的平方的速度增长的本质(梅特卡夫是以太网(Ethernet)的发明者)。从而把经济学中关于外部性研究的丰富成果应用于网络分析。

　　第二，新经济不光是个技术的问题，变化的是技术，更重要的是策略。在许多人的意识中，新经济就意味着大家是在技术层次上的竞争。最好的产品最有市场，但是书中举了大量的例子告诉你，策略至关重要，甚至比技术更重要，许多更出色的技术，更先进的产品并不能在竞争中战胜相对落后的技术和产品。作者指出，更优质的信息是成功的关键。并指出网络市场中的七种关键资产：对用户安装基础的控制、知识产权、创新能力、先发优势、生产能力、互补产品的力量、品牌和名誉。从中可以看出，并不代表最先进技术的某些产品称雄市场的原因所在。

　　第三，新经济时代引发了对政府、企业和市场之间关系的重新思考。为何微软和美国司法部的官司令全世界瞩目？因为这一结果将直接影响到今后网络经济的发展趋势。在如今，并不是政府的作用弱化，而是政府的决策对经济产生了更大的影响。作者指出：政府管制应该集中于无法被竞争压力吞噬的真正垄断力量，但是政府应该避免实施限制信息产业中公司与附近市场打交道的规则——除非这些规则在限制横向垄断力量方面能够起到直接和明确的作用。作者也指出管制的危险：为控制垄断力量而创造的管制结构很容易被用作其他用途：尤其是支持一个交叉补助的系统。作者就美国司法部和微软关于Internet Explorer的争斗认为：在高科技产业中，反垄断法的政策和实施应该非常谨慎。部分原因是技术革新确实会吞噬垄断力量，另外也因为许多受到质疑的行为至少部分增进了消费者福利。评价浏览器与操作系统整合这种行为到底是有利竞争还是不利竞争是非常困难的，需要具体问题具体分析，并且要对各种说法进行权衡。作者还提出一个问题：解决这些年代到底是应该让一群外行的陪审员决定？还是通过一个更明智的论坛进行争鸣？

　　我想，网络时代我们大家都是受益者，网络迅速而深刻地改变着世界。在中国，大家张口闭口新经济，但坦率地说，绝大多数人都不明白新经济到底是什么，总是简单地把新经济等同于新技术，认为最先进产品开发出来就可抢占市场取胜，对如何发展网络经济认识也同样简单，总是认为有技术、有资金、有政府支持就能产生中国的微软、英特尔。但我们实际上对新经济很无知，我们的经济生活中的竞争还相对简单和初级，我们对那些耳熟能详的企业如何成功还缺乏真正的了解，我们的管理者的知识结构和认识水平还很落后。要想真正在全球竞争中取得优势，发展新经济，必须首先能够了解网络经济的本质和其发展的内在动力。政府、市场与企业的关系，技术上有一些出色的专家也许就能开发出新产品、具有竞争力的产品，但产品如何能够占领市场、得到消费者的认可进而打败竞争对手，并且又避免垄断的嫌疑，策略至关重要，具备策略竞争能力的管理者至关重要，而这些人是目前中国发展新经济最稀缺的。(转自《中国经济时报》)