中新网北京12月25日消息：据悉，从明年开始，中影公司将采用广告进影院的营销手段发行电影。据称，此举是为了与国际市场接轨，迎接“入世”所面对的种种机遇与挑战。

　　作为国家授权电影进出口的唯一机构，中影公司拟委托广告公司尝试性地推出2001年进口大片中10部影片的随片广告竞标，即对大片的随片广告、形象使用权及其他电影相关产品的销售权在全社会进行公开招标。

　　解放日报的报道说，按照好莱坞的理论，电影本身可以不赚钱，但它可以带动“后电影”的开发——版权转让和衍生产品。资料表明，《狮子王》投资5000万美元，经过七八道的“后电影”开发，产生全球性的效益高达6个亿！

　　业内人士称，中影公司此举将改变电影收入仅票房一项的窘境。同时，广告商可利用中影公司覆盖全国1000家以上影院的发行网络，向目标客户进行定向推广；而观众则有可能享受因“后电影”开发产生更大利润导致的票价下降的好处。这样，中国电影有望形成预期的良性循环。有专家认为，在漆黑的影院中放映的随片广告，对受众的到达率接近100%，效果远远好于电视。