王宇 汤颢 伍老峰

　　●原本都是行业至尊

　　自因特网公司兴起后，对传统的传媒机构便一直构成压力，由于双方都要争取客户，令两个本来不相关的行业成为对 手。现在，这个情况似乎开始有所转变。美国在线和时代华纳公司的合并，开创了两种互相竞争行业合作的先河。

　　美国在线市值1634亿美元，时代华纳市值833亿美元，分别是全球最大因特网服务供应商和全球最大传媒公司 。合并后两家股票飞涨，总市值达3500亿美元。

　　销售额：美国在线48亿美元，时代华纳146亿美元；收入：美国在线7．62亿美元，时代华纳1．68亿美元 ；员工：美国在线12100人，时代华纳67500人。

　　●有史以来最大的购并案

　　如购并成功，新成立的公司将是世界上最大的传媒与信息公司，这也成为有史以来最大的一起购并案。

　　在此之前，世界最大的收购案为世通（MCIWorldCom）收购Sprint公司，涉及金额为1150亿美 元。

　　●前景

　　这是全球首例由主要传媒公司和主要因特网服务公司合并的事例，普遍预计会对传媒业和因特网业带来巨大的冲击。 合并计划还有待美国政府批准，两间公司预期今年年底可以完成合并。

　　●新媒体巨人有多大

　　新公司成立后，其名下的品牌包括原来时代华纳名下的时代杂志（Time）、有线新闻网（CNN）、华纳兄弟影 业公司、人物杂志、HBO电影台、体育画报、卡通电视（CartoonNetwork）、华纳音乐集团、财富杂志、每 周娱乐（EntertainmentWeekly）和LooneyTunes；而原属于美国在线的有美国在线网站（ AOL）、ComperServe、网景公司、ICQ即时通（网络呼机）、数字城市（DigitalCity）及美国 在线Moviefone。

　　新公司成立后，原美国在线首席执行官史蒂夫·凯斯将出任公司董事长，原时代华纳首席执行官莱温担任公司首席执 行官，原时代华纳副董事长泰德·特纳仍担任公司副董事长。此外，时代华纳原总裁理查德·帕森斯与美国在线总裁兼首席运 营官彼德曼将共同担任公司运营官。

　　对于这项购并案，美国在线的老板史蒂夫·凯斯说：“这是具有历史意义的时刻，新媒体的时代到来了，与时代华纳 联手，我们将最终改变人们获取信息、与他人交流、购物、以及娱乐的方式，这将为我们的客户和股票持有人带来长远利益。 ”

　　●新旧媒体将进一步整合

　　美国在线和时代华纳的合并将使整个电信业的面貌为之改观，为网络和传统媒体的进一步整合开路。

　　有关交易使美国在线取得策略性利益，因为它收购了一家涉足电影、电视及出版业务的多元化媒体公司。

　　这项交易被称为是“旧媒体的整合”，是电视、电话及出版和新媒体网络的结合。未来的科技将模糊“旧媒体”和网 络之间的界限，网络能传送新闻、影象、声音及视象，人们也逐渐能通过手机上网。

　　●对亚洲及中国的影响

　　对于亚洲初生的网络业，将促使网络更快发展。有关合并计划将触发一次因网络带动的跨媒体交易浪潮。

　　美国在线和时代华纳的合并，是主要网络分销商和主要内容供应商第一次的结合，这促使投资者看清每个行业的公司 ，具有哪些取得新利润的业务来源。

　　网络冲击日本工业则在1999年下半年显露出来，在澳洲，投资者注视着传媒大亨默多克的新闻集团，该公司是未 来和网络分销商结合的潜在内容供应商。

　　在许多亚洲国家，包括韩国在内，政府条例限制外国公司拥有媒体的股权，除非日本方面出现大变化，亚洲也不可能 马上出现大变动。

　　在因特网业务方面，中国目前对外资是限制的，但预计中国加入WTO年，外资会大举进军中国网络业务。

　　●消费者同声谴责

　　对于这个史无前例的传媒巨无霸，各消费者组织则迅速对合并提出了质疑。

　　包括美国消费者联合会、美国消费者联盟等在内的全美各消费者组织认为，尽管二者宣称会对消费者手下留情，但这 仍不足以使消费者对这一媒体与网络巨无霸的独裁统治表示感激。

　　这些组织在一个联合声明中指出，“此项联盟是由克林顿政府软弱无力的竞争政策所造成的。大规模合并必将减少消 费者的可选范围，缺乏有效竞争将导致价格上涨。”他们认为美国在线、时代华纳与美国电话电报公司在提供有线节目及网络 服务方面已造成垄断。

　　●微软遭重创

　　美国在线和时代华纳的合并给予微软一记重拳：看起来微软这个巨人一下子变小了。分析家们认为，美国在线的这一 举动可能使本来就举棋不定的微软下决心扎根自己的老本行———软件业了。

　　分析家说：“与时代华纳的合并是美国在线回击微软的重大举措。美国在线是一家信息内容提供服务公司，微软是软 件公司，这已根深蒂固。微软试图成为信息内容提供服务商是不合适的，离它的核心业务软件业太远，他们不会做得很好。”

　　去年，微软推出即时传讯软件与美国在线的网上呼机ICQ软件抗衡，但收效不大。

　　当然，分析家们认为微软仍不会轻易举出白旗。微软发言人说：“微软从来都不知道认输，他们会继续战斗。虽然在 互联网上扔了不少钱，但对于软件分销，MSN依然功不可没。”

　　《长江日报》