中新网北京3月9日消息：国产影片《刮痧》在京城上映以来，放映票房不错，然而却远远没有达到预期成绩。在昨天的一场研讨会上，该片发行方表示“惭愧”。

　　昨日，《刮痧》制片方、发行方和北京数家影院的经理以及部分影评人和观众齐聚一堂，以该片为范例，进行优秀国产影片市场问题的相关研讨。

　　负责北京地区影片发行的北京市新影联影业有限公司的高军指出，目前该片首轮票房虽已超了百万，但与预期相去甚远。“按《刮痧》的水平，在北京地区的票房怎么也得几百万，作为发行工作人员，我们愧对导演、愧对观众、愧对制片人。”

　　仅就北京地区而言，首轮票房过百万的国产影片为数不多，《刮痧》7天的档期有此收获，影片涉及的各方并未额手称庆，而是以一种“吃亏受教育”的姿态进行总结。

　　高军认为，运作保守导致这部多年来难得一见的国产优秀电影没有挖掘出最大的市场潜力。他分析说：“北京地区《刮痧》市场运作失于保守，举行首映拍卖和以优势数量发行该片原版英文拷贝等原来拟定的特殊操作方式，最终被常规运作取代。”

　　高军还引用了《较量》、《洗澡》等影片采用因“片”制宜手段发行取得成功的例子。北京晨报的报道说，高军认为，他的话并不是马后炮，“所以印证了更让人痛心”。