电视剧：今年特别热

　　随着中国传统节日春节的临近，各地拍摄的一大批贺岁电视剧已逐渐浮出水面。今年荧屏贺岁剧格外热闹，众多制作人、大腕明星纷纷加盟贺岁剧，目前已有十几部贺岁剧同时瞄准了春节档期。那么，今年的贺岁剧有哪些特点和变化？谁最后能成为观众的“宠儿”呢？

　　并非喜剧才能贺岁

　　今年的贺岁剧无论题材、样式、还是演员造型，都力求有新的变化。无论是讲述申奥成功后故事的《最爱的是你》，还是回归传统题材的爱情喜剧《皆大欢喜》，关注的都是老百姓身边发生的事，十分贴近当今现实生活，让人捧腹之后还有些回味。在两岸明星宁静、张世、李湘、程前等参演的《皆大欢喜》中，宁静为这部号称中国版的“小鬼当家”换了一个“特别利落”的超短发型，她表示，这部贺岁剧会带给大家一个新惊喜。

　　今年的贺岁剧大军中还有一部并非喜剧的纪录片，那就是由当红“夫妻档”孙海英、吕丽萍合拍的《心中的节日》，这部独树一帜的贺岁片，以凝重的风格记录了他们双双重返西藏的点点滴滴，以及他们在“找寻激情燃烧的根源”中对这片土地的理解和思索。

　　贺岁剧进入“品牌”时代

　　众多贺岁剧打擂台，竞争也越来越激烈，不少制作人打起了“品牌”战。去年受到观众好评的贺岁剧《张灯结彩》，今年又趁热打铁推出了系列第二部《好事多磨》，儿子葛优今年“没戏”，老子葛存壮来“接班”。连续五年创下高收视率的系列贺岁剧《家和万事兴》，今年已拍到了第六部《我爱我车》，宋丹丹和杨立新再度携手，演绎一段因借钱买车而搅乱了的生活。另一部由著名演员马羚、马晓晴主演的反映婚姻爱情观变迁的《门当户对》则承继了去年《三喜临门》的路数，除了在剧本上颇下了一番功夫外，更是请来了荣获中国首届十大青年化妆造型设计师称号的端木雨航作为该剧的形象总设计，试图改变以往贺岁剧制作不够精致的现象。

　　贺岁剧回收快利润高

　　对于今年贺岁剧格外红火的现象，业内人士存在着不同看法，中国国际电视总公司上海分公司总经理庄立奇分析说，贺岁剧是春节荧屏的一道“特色菜”，虽然它的投资大，通常一部3集贺岁剧的投资可达200万，但生产周期短，成本回收快，演员的报酬也极高，也许这就是不少制作人和大腕明星都乐于接演贺岁剧的原因之一。今年投资拍摄了《好事多磨》、《皆大欢喜》等四部贺岁剧的东亚龙视广告公司负责人认为，制作单位之所以将视线瞄准贺岁剧市场，还有一个原因就是今年有线和无线整合后全国购片量减少，电视剧普遍不好做，而贺岁剧播出时段的优势和广告价值，却得到了众多投资方和广告商的青睐，有的制作公司一年只做一两部贺岁剧，如果发行顺利，所获利润要远远高于其它同类作品。

　　一些专家指出，贺岁剧播出档期短，题材也比较局限，大家都往这条道上挤，可能造成撞车积压。当前不少贺岁剧还停留在喜剧故事加明星客串的阶段，创作思路相对狭窄，看来看去总是那几张熟悉面孔。因此，贺岁剧要想赢得观众还须以质量取胜。

　　电影：只剩港片

　　随着冯小刚宣布今年不贺岁，曾经热热闹闹的内地贺岁电影彻底歇了。与此相应的却是香港电影人乘机欲抢占内地市场。除了导演杜琪峰斥资2000万港元在内地拍摄贺岁片《百年好合》外，曾以电影《野兽刑警》名声大噪的香港导演陈嘉上也在内地拍摄贺岁片《老鼠爱上猫》，叫板内地贺岁市场。

　　从1997年冯小刚的《甲方乙方》诞生以来，内地的贺岁电影一度成了新年前后的票房亮点，冯小刚加葛优成了贺岁片的品牌。最热闹的时候，竟有10部电影同时搭上了贺岁快车，业内人士笑称：“贺岁是个筐，样样往里装。”可是，印象中除了冯小刚之外，在贺岁市场挣大钱的似乎并不多，究其原因，是一哄而上砸了贺岁片的招牌。

　　发源香港的贺岁片其实是有自身规律的。首先它得是喜剧故事，符合中国人新年图吉祥图热闹的心理，看得开心；其次它得是明星阵容，旗下大牌扎堆，让捧场的观众一次看个够。在制作上，打的是短平快，为档期度身定做，并在档期内迅速赢利。如果以此衡量，内地的贺岁电影大多不符合这个市场定律。眼看冯小刚成功，于是一窝蜂地跟风，故事粗糙，演员凑数，甚至连跟贺岁不搭界的也打起贺岁招牌挤市场，结果生生砸了贺岁片的招牌，血本无归。今年，当冯小刚的《天下无贼》因故下马之后，内地贺岁片竟然跌入谷底，交了白卷。

　　从盲目跟风到冷眼旁观，与其说电影人成熟了，不如说是市场给了一个沉重的教训。在当今市场经济中，只想赚钱而不尊重观众的那种急功近利的做法，注定是短寿的。

　　来源：文汇报