《英雄》是观照入世元年中国电影业表现的一面镜子

　　进入12月份，气温骤降，而关于影片《英雄》的报道却不断升温，并在20日全国首映前达到沸点。稍稍回忆一下，一部国产影片在短时间内形成如此强大的宣传态势，《英雄》恐怕是绝无仅有。匆匆浏览过报纸、网络上关于《英雄》的琳琅满目的报道，感到就影片本身而言，已讲不出什么新的东西了，只要是能够想像得到的角度，这些林林总总的文章基本都已经涉及到了，固然，有大量内容或有炒作之嫌，但其中也不乏生花妙笔之作。

　　不过回过头来看，电影尚未公映，就连篇累牍地大发议论，甚至还要大胆预测票房能达到多少、后产品开发能达到多少，总有隔靴搔痒之感。而更有媒体十分起劲地拿一些细枝末节说事儿，什么“《英雄》剧组飞抵广州，宝马车队隆重接机”、“记者使用‘打架’两字提问，张艺谋感觉很受伤”等等，这是少数媒体一贯的作派，人们对此业已习以为常了，因而看到“不满记者‘变态批评’，张艺谋终于出离愤怒”之类的新闻，我们也就不足为奇了。

　　但仔细想来，《英雄》仍有其现实意义，至少，它给了我们一个机会，让我们有理由关注一下中国电影的现状。尤其是，眼下很多人都在热热闹闹的讨论入世周年的得失与喜忧，同样，对低迷的中国电影作一个年度小结，也应有可说的东西，《英雄》恰可为我们提供这样一面观照的镜子。然而，从这一视角切入的文章，媒体上寥寥无几，佳作更是罕见。

　　很自然地想起，今年年初本报通过电影《哈利·波特》的成功，透析我国电影产业的特别报道，文章这部轰动全球的美国大片为比照，列举了我国电影产业在观念、创作人才、包装意识、市场运作机制、盗版等方面的差距。现在，1年过去了，这些问题解决了多少，中国电影低迷的状况又扭转了多少，我们不妨通过电影《英雄》来剖析一二。

　　《英雄》通过一些近乎反常的手法将国产电影水准推到极致

　　首先看投资，3000万美元，这个数字别说在中国电影界，在美国也称的上是大投入了。再看制作，从中国电影的现有水平来看，电影《英雄》的制作基本上都发挥到了极致，导演、演员、摄影、音乐、武术指导，甚至服装设计，都是国际国内名气响亮的“大腕”，因此用“豪华”来形容电影的主创阵容，并不为过。从深圳、北京的首映效果看，普遍的反映是一次视觉和听觉的“盛宴”，这就说明了这部电影的制作水准。三看《英雄》的包装推广，那就更不待言，我采访过负责这部影片发行的影业公司负责人，她说早在电影开拍之初，宣传攻势即已全面启动，从现在的宣传阵势看，无论是平面媒体还是网络媒体，只要是在现有技术条件下能够传播信息的手段，基本都用上了，可以说做到了“无孔不入”的程度。连一向让人感觉有些“高不可攀”的央视一套黄金时段，也插进了《英雄》的纯商业广告，这在中国电影史上据说是头一回，报纸上、网络上，甚至是手机短信中，也遍布《英雄》的影子。虽然媒体上没有公布正式的知晓率调查，但可以想像这个数字一定是不低的。

　　据信息时报报道,12月14日下午，《英雄》在北京人民大会堂正式亮相。来自海内外的600余家媒体参加了这场规模盛大的全球首映。新闻发布会的现场，秉承了电影《英雄》的色调风格，也是以红、蓝、白、绿、黑五色为主，舞台的两侧，站了200个秦军士兵，他们不是在电影当中扮演秦军士兵的，而是为了这次新闻发布会，专门从北京体育大学，5000名学生当中精挑细选的，他们的身高都是1.79米至1.82米，都是仪仗队的标准。在影片《英雄》的推介活动中，类似的“新意思”还有不少，比如“包坐每小时5000美元的专机参加首映礼”、“宝马车队隆重接机”等等。可以说，电影的宣传气势与影片本身相比，一点也不逊色。

　　最值得一说的是防盗，这是中国有电影史来的一绝。据深圳晚报报道，《英雄》今年10月份在深圳试映时，观众必须在电影票上工工整整地登记好身份证号码，一个号码只能登记到一张电影票上。观众入场时，必须出示本人身份证，只有本人身份证号码与电影票上登记的号码完全一致，方可入场观影。电影城负责人解释，持身份证观片，可防止倒卖电影票，亦可防止盗录。另据信息时报报道,《英雄》在人民大会堂的全球首映礼，采用了和在深圳的试映时同样的防盗版措施：来宾进入人民大会堂首先就需要过一道安检关，来到三楼的放映厅之后要将所有的摄像机、照相机、手机、手表等金属物品先存放起来，包括中央电视台台长赵化勇、副台长胡恩在内的嘉宾无一例外。在进入放映厅之前，还有工作人员用探测器进行检查，在放映的过程中，不时还有工作人员在巡视。放映开始时还出现了一段“小插曲”---影像放反了，底下的观众还很配合地问：“是不是故意的，是为了反盗版吗？”

　　关于《英雄》副产品的开发，媒体也有乐观的估计。据《南方日报》的消息，《英雄》尚未正式公映，其海外音像版权就卖出了1000万美元，相当于影片总成本的1／3；国内音像制品版权卖出1789万元的天价；国内广告及小说、邮票、漫画版权转让等收入远超过1000万元；甚至该片广州首映礼的冠名权也卖出100万元……《英雄》从市场定位、商业包装、宣传推广，都成为国产片市场运作的范例。从《大腕》到《英雄》，电影市场化运作完成了质的飞跃。《大腕》的商业资源开发主要还停留在票房上，而《英雄》则远远延伸到“后电影”领域。这也是今年中国电影最成功之处。

　　国产片在与好莱坞进口大片的争夺仍属“蚂蚁和大象的战争”

　　基于上述成果，是否可以认为中国电影并没有在入世后国外大片进口增加的压力下折服，而且已经开始走出阴霾？这样说恐怕为时尚早。如果同意《英雄》基本能够代表国产电影制作最高水准的说法，那么，中国电影走出低迷尚需时日。因为，不可能所有电影都可以像《英雄》这样集如此众多的“大腕”于一起，而且关于这部片子的主题、制作手法等，都有很多争议，特别是防盗版的的做法备受诟病，甚至其合法性也要打上大大的问号。

　　不过，很多媒体仍然将《英雄》看作中国电影的入世小结。《南方日报》的一篇述评说，事实证明，中国电影并没有在入世的冲击下一败涂地，而是在逆境中崛起，以票房为主导目标，开始向市场化迈进。盘点2002年的中国电影，从年初上映的冯小刚的《大腕》到岁末即将上映的张艺谋的《英雄》，在短短的一年中，中国电影(含合拍片)在市场化操作上发生了质的飞跃。而在两部大片中间，一批质量较高、又具有一定市场意识的国产电影先后登场，给长久低迷的中国电影带来了一缕生机。文章认为，《英雄》的横空出世是中国第五代导演“后积薄发”的结果。但该文同时强调，国产片在与好莱坞进口大片的争夺仍属“蚂蚁和大象的战争”，只有《英雄》等几部影片略占上风。从美国大片被准许进入中国以来，国产片与美国大片之间的不对称“战争”就一直在持续着。今年是国产电影创作的“大年”，上映的影片数量之多、整体质量之高，为历年来所少有。但是，在与美国大片的对抗中，国产片依旧处于明显劣势。

　　有这样清醒的认识是难能可贵的，毕竟，振兴中国电影不可能一蹴而就。

　　眼下，《哈利·波特》系列的第二部影片《哈利·波特与密室》又要来了，这对中国电影来说才是真正的考量。

　　来源：人民网 作者：汪晓东