“共同努力 优生优育” 合资企业新品牌猜想 (2)

　　广汽本田自主品牌理念

　　>>合作背景：

　　“理念”是由广汽本田合资公司推出的属于自己的自主品牌，广汽本田于2007年7月19日成立广州本田汽车研究开发有限公司(GHRD)，这是国内第一个由合资企业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构，它要承担广汽本田自主品牌研发任务。该公司将独立招聘研发人才，未来车型将在广汽本田现有的营销渠道销售。迄今为止，广汽本田已经展出了数款理念概念车，首款车将在今年年底量产。

　　广汽本田执行副总经理付守杰曾表示，“理念”将带有鲜明的两个母公司的特征。它既有广汽集团特有的低调、务实，也有鲜明的Honda的技术基因，它同时集成了广州本田合资十年来的技术、人才以及理念。

　　品牌名：理念

　　广州本田执行副总经理付守杰解释，“理念”是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，是经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。用“理念”来命名广州本田的自主品牌，表明广州本田发展自主品牌，是基于对未来的规划，是一项经过深思熟虑、科学评价的企业战略行为；也表明广州本田经过10年的不断积累，有信心站在全球汽车产业的高度，研发和制造出具有国际水准的自主品牌产品。

　　首款车猜想：A0级车

　　此前，广汽本田总经理金山裕在接受本报记者采访时曾表示，希望通过这款车可以获得目前广汽本田既有的车型里面没有获得的客户。那么理念的市场定位将与飞度、锋范、雅阁等车型形成互补。有相关人士分析，理念品牌下的第一款车，极有可能主要是针对中低端的二三级汽车消费市场，以高性价比争取更多的市场份额。该车排量将在1.6L以下，广本目前没有1.0L排量的发动机，因此其很可能搭载1.3L和1.5L发动机，定位于A0级，竞争车型对准雪佛兰新赛欧。

　　广汽本田在2008年北京车展上发布“理念”品牌的同时，展出了一款两厢Crossover跨界车型，此后从2009年上海车展、2009年广州车展再到2010年北京车展，广汽本田在每届车展上都发布一款“理念”概念车，分别为一款轿跑车、一款SUV概念车X-power，以及一款紧凑型车。近日，广汽本田内部人士透露，首款量产车将是一款三厢经济型车，外观、动力等都十分接近今年在北京车展中展出的车型，并表示量产车将会在今年年底的广州车展中亮相。

　　合作星座:摩羯座 VS 水瓶座

　　广汽集团低调、务实，但不墨守成规，开放创新却不浮华造作，稳重与灵活兼备，正像坚韧且独立的摩羯座，有沉稳的性格、安定的向上心和坚强的毅力，靠一点一滴的积累来达成目标，看似保守却思想新潮，如同广汽有国企的稳重也有对追求新事物的探索精神。

　　而本田则充分体现了水瓶座的特质，以保守性格追求自由、开放与前进，尊崇个性和创造性、行事独立，冷静客观又带有进取的活力，与本田这个技术和活力的代名词如出一辙。

　　正像摩羯座和水瓶座一样，各有特性彼此独立，但经常接触会相互吸引而相处融洽。广汽和本田经过近10年的磨合，其合资公司得以推出自有品牌，并且一步一步按照既定计划稳步前行，“理念”的繁荣指日可待。

　　期待指数：★★★★

　　北京现代自主品牌

　　>>合作背景

　　北京现代汽车有限公司是一家中韩合资性质的汽车制造商，成立于2002年10月18日。其中中方为北京汽车投资有限公司，成立于2002年6月27日，韩方为韩国现代自动车株式会社，成立于1967年。中韩双方各占50%,企业性质为中外合资经营企业,合资期限30年。北京现代是中国加入世界贸易组织后批准的第一个汽车生产领域的合资项目,这个项目得到了中韩双方的大力支持和高度重视,并被北京市确定为振兴北京现代制造业的龙头项目。北京现代项目从谈判到签约仅用了6个月,从签约到成立也只用了5个月的时间, 2002年10月18日,北京现代汽车有限公司正式揭牌开业。

　　品牌名猜想：瑞劲

　　首先北京现代的自主品牌名可能会突出“京”这个字，但不太可能直接用“京”，而是用其谐音，比如“劲”。另外，按照车型系列化的考虑，比如IX30、IX35，在最近上市的车型北京现代瑞纳之后，可能后续也会有“瑞”字系列的车型，我们可以取瑞纳的“瑞”字，猜想自主品牌名称为“瑞劲”。

　　首款车猜想： BT02

　　以目前大环境来看，未来合资品牌向自主品牌发展将是个大趋势。北京现代高层早在数年前就已经对外披露了关于自主品牌的计划，但是至今并未见明确动作。研发中心相关人士透露，北京现代的所谓自主研发，目前基本都是在已有车型上的改动，并且很少涉及关键动力总成，进行完全自主研发并推出自主品牌，“并不是容易的事情，至少需要5年时间。”。通过此前推出BT01名驭等车型，北京现代已经累积了一定的自主研发实力。在BT01之后，北京现代还将推出代号为BT02的自主新车型，这款车很可能会被冠以“北京现代自主品牌首款车”的名号。

　　合作星座：金牛座 VS 射手座

　　1967年创办的韩国现代可以说成就了一个奇迹，曾在短短的18年时间里成为韩国最大的汽车集团并跻身全球汽车公司20强，它活力充沛，企图心旺盛，喜欢迎接挑战，但另一方面则喜欢脚踏实地、按部就班。如同射手座敢想敢做，既富理想又现实。若发现可以狩猎之处必如满弦之箭瞄准目标——中国这片广阔的市场。而北汽作为一个保守而稳重的企业，如同金牛座般坚定而值得信赖，永远那样持之以恒并渴望不断扩大自己的物质财富。一旦计划周全必定一步一个脚印坚持到底。但过于的谨慎、过多的规矩使它总是踌躇不前，来自韩国的新鲜理念给北汽带来了更多的新鲜和活力，牛一旦发起脾气来，往往也是没有人能够阻止的。（关囡、李业超、谢青芸、黄菲菲、冷宇）