汽车营销有新手段 微博卖车兴起

　　十多天前，2010成都国际车展现场，两件稀奇事十分吸引眼球，一是东风雪铁龙展台上打起了羽毛球，二是多家汽车展商纷纷开起了微博。资深业内观察人士向记者表示：说起2010年的汽车营销，只关注4S店就老土了，2010汽车营销已经升级到了2.0版，微博、网购、体育赛事、电影植入等，手段呈现出新锐化、多元化。

　　“美国马自达6‘头盔’短片，注意看其中的一只狗狗”、“ 世嘉两厢时尚型1.6L改为了炫雅版”……成都车展已经闭幕，不过在车展上开辟微博的各大展商的网络营销还在继续。记者发现，包括一汽马自达、东风雪铁龙、东风日产在内的十多个汽车展商均开辟了各自的微博，而人气最旺的微博关注度超过了1000人。

　　“在传统做法中，汽车营销推广主要有这几种途径：电视广播、报纸杂志、户外广告、大型活动及网站等，但如今我们不这样看了。”昨日，武汉雪铁龙一家4S店老板李先生表示，他自己也在尝试使用微博营销。“网上的一群人等着看你发布的消息，这真有神奇的力量，他们不仅急切地想从你这里获取信息，还要将其分享给朋友”。

　　汽车业界人士表示，目前业内很强调跨界营销，包括体育营销、电影植入式营销等，都是尝试方向。

　　“10年汽车做过来，我觉得只要找到结合点，各种营销都该尝试。”上述资深人士表示，现在的汽车消费者平均年龄还不到35岁，他们更愿意接受新兴事物，为了迎合他们的口味，汽车营销的手段也必须推陈出新。（吴晶晶）