北京现代从“一花独放”到“四箭齐发”(2)

　　锐意变革得到各界一致认可

　　刚刚购买ix35的车主施先生感触颇深，他表示，“以前对北京现代了解不多，只是感觉北京现代的车子质量还行，但是外形比较中庸没有太多特点。直到今年4月份看到了ix35，让我眼前一亮，原来北京现代不仅能造悦动、伊兰特等中档次的车型，同样能制造出像ix35这样动感、时尚、高科技、高档次的汽车。后来，好像又推出了一款瑞纳，这款车也很漂亮。从此以后，我对北京现代的印象有了很大转变。上个月买了一辆ix35，不但外形好看，做工和性能也很相当棒！”

　　随着ix35和瑞纳的火辣上市，北京现代品牌知名度和消费者认同度日渐提高，在北京的市场占有率和品牌认知度提升效果尤其显著。地处北京知春路的北京现代旗舰店——京现荣华特约店冯总告诉记者：“我们身处销售一线，直接跟消费者打交道，所以对北京现代这一年的变化感受最直接。今年的进店量和销量比去年增加不少，尤其是ix35和瑞纳上市后，很多消费者慕名而来，ix35时尚动感的外观不仅赚足了人气，更直接提升了整个品牌的形象。另外一个明显的变化就是，高端车型的销量有了显著提升，悦动、伊兰特等热销车型稳中有升，再加上ix35、瑞纳等新车型的不断引进，我们对明年的市场非常有信心。”

　　北京现代今年基本保持着行业第四的市场表现和产品结构调整带来的积极变化，行业人士都给予了高度的关注和积极评价。有专家认为，2010年北京现代不以销量增加为主要目标，而是把调整产品结构、实现“内涵式增长”、提升品牌作为工作重心，是非常明智且具有长远意义的。通过一年的“调结构 转方式”，产品结构更加合理，品牌形象显著增强。

　　业内专家建议，未来汽车企业的竞争是综合实力的竞争，北京现代应该延续今年的策略继续苦练内功、稳扎稳打，加快产品竞争力、营销能力以及服务水平方面的建设，为北京现代2012年的百万辆产销计划打下坚实的根基。