广州车展观察：精品小车市场的前景将更好

　　2010年12月20日，迟来的广州车展顺利开幕，大批新车终于在一片期待声中闪耀登场。作为本年度最后一次汽车界的饕餮盛宴，新车发布对于厂家而言，可以抢夺眼球，借助车展期间关注度与人气实现上市后的销售突破，对于广大消费者而言，也为我们揭示了车市未来的发展之路。

　　从本届车展来看，消费者比较关心的车型仍在10万元区间内，特别是10万元左右的两厢车收获了超高的人气，新秀登台、老将发力向我们展示着小车市场未来发展的风向标。下面我们就来剖析几款两厢车，来总结、探究一下未来精品小车的发展风向。

　　外观内饰——“变脸不变芯”

　　此次车展上，我们看到大多数改款两厢车都是“变脸不变芯”，在外观及内饰方面做足了功夫。例如，新一代POLO摒弃了固有的中庸形象，仿效同门师兄高尔夫，给自己加入了更多的时尚元素，前大灯和前进气格栅等细节造型使其看起来更像“迷你版高尔夫”；向来以时尚外观为卖点的飞度、嘉年华等车型，索性将前卫、动感做到了极致。

　　其实，外观、内饰等基础元素正是精品小车的核心竞争力之一。有些企业担心时尚外观的认知会给人留有“技不如人”的印象，但事实上“美丽与智慧”并存才更具吸引力。在这方面，新骊威家族做的十分突出。作为精品小车市场的标杆，其革新的式样、优化的设计以及丰富的颜色选择，使外形更加时尚大气，整体质感得以提升。改良过的前隔栅设计更显动感，时尚鲜活的色彩选择也为车主的移动汽车生活带来了更多的活力，给人留下了深刻的印象。

　　从消费者的角度分析，由于小型车在最初进入市场之时，是以时尚外观、个性张扬的特色打开市场的，因此时尚外观是精品小车不可抛弃的标签，也是消费者对车型最为直观的认知。

　　此外，内饰的设计也尤为重要。新骊威家族在内饰上的突破就说明一切，银色或深色装饰的方向盘、空调阀门、仪表，凸显了高品质感，也更显活力。新骊威家族在实用的基础上深化了外观的灵动感与内饰的精致感，更好地满足了年轻人和家庭用车的消费需求。

　　合理的内饰设计还可以在一定程度上优化车内空间，许多车型都会通过改变内饰设计，来提升车内空间，从而凸显小车的高性价比，给车主带来更舒适的驾乘感受。

　　产品选择——全系齐“列阵”

　　除了外观上的精益求精，精品小车市场在产品选择层面的努力也值得一提，阵营化发展推行的如火如荼。先是向来以先人半步的东风日产打造了新骊威家族，在年初改款时以家族化上市，将精品小车产品线阵营化的发展风向推为关注的焦点。现在，上海大众又表示，坊间流传的搭载1.2TSI发动机的车型已在计划中，可能会在两年内推出。可见，阵营化已成为精品小车未来发展的导向。

　　小型车立足中国市场是建立在经济的快速发展基础之上的。前两年，两厢小型车凭借着低排量、亲民价格，赢得了二三线城市家庭用户及广大一线城市年轻消费群的青睐。藉此，小型车市场以其个性时尚、经济实用的特点，成为大家最看好的、发展潜力最大的细分市场。

　　但随着消费水平及生产水平的不断提升，消费者的用车需求也更加细化。从最近小型车市场增长放缓的市场反应来看，小型车市场之所以增长乏力，关键在于现有市场上的绝大部分车型仅能满足消费者对一款入门级家用轿车的笼统需求，而消费者的个性需求并没有引起车企的足够重视，使得消费者的选择面相对狭窄。

　　由此说明，精品小车在这一层面上的尝试是顺应时事的。厂家在产品线的开发与拓展方面做了更多的努力，更细致、更全面的满足了不同消费群体的需求。以新骊威家族为例，劲悦版、劲锐版和劲逸版三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品“路线图”，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成“家族化”概念，更贴合的满足了消费者的使用需求，体现了东风日产高人一筹的市场判断能力和策略能力，更看出其在该级别细分市场“做大做强”的胆识和决心。

　　重点领军——“让销量飞”

　　面对不断升级的消费者需求，车企应该多思考，如何在产品本身的实力上下功夫，将实用性与时尚设计感有效的结合在一起，才能获得更广泛的发展，占据更大的市场。其中，不乏一些重点车型，以竖起大旗，领军市场。

　　在众多领军车型中，东风日产骊威的表现可圈可点。自进入中国市场之时起，定位于“全时多能”的东风日产骊威，打造出“外形大气、内部空间宽敞、配置丰富、安全可靠”的高性价比经典小型车形象。全面升级后，新骊威家族由“全时多能”向“全时全能”转变的产品理念，更加深化了“全”的概念，凸显了新骊威全面满足消费者需求的优势，继续成功领跑小型车市场，成为其他小型车竞相模仿的榜样。

　　从产品本身剖析，产品品类全，且产品功能强大。新骊威家族打造出特有的家族模式，新骊威劲悦版、新骊威劲锐版、新骊威劲逸版三款齐发，全系车型以强大的阵容彰显了东风日产雄厚的技术实力和领军行业的标杆形象，为消费者提供了更全面的选择。

　　三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品“路线图”，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖，全面满足消费需求。不仅保持了骊威外形大气、空间实用、油耗及保养成本低等广受认可的车型特点，并且通过式样、外观设计、颜色搭配变更等方面调整，使外形更具动感活力，整体质感提升；通过产品规格提升、丰富配置等多个层面体现出技术实力。

　　从定位层面分析，定位于“全时全能”的两厢小车——新骊威家族，囊括了适用型的代步车以及家庭用车，覆盖了大多数消费者的用车需求。人群覆盖全面且大大提升了新骊威家族的竞争力，形成了“上打下压”的实力战术，使新骊威家族赢得了更多的市场份额。

　　从营销手法方面分析，从“骊威连连抢”的激情火爆，到“新骊威-喊动中国”的广泛影响，新骊威家族的营销不仅定位准、影响广，更充满了趣味性，使消费者真正参与进去，体会到了其内在理念。

　　从东风日产新骊威家族的成功中，我们可以清晰看到老款骊威到新款骊威的成长轨迹，也感受到东风日产企业对市场发展及消费者需求的洞悉力。

　　相信在重点车型的领军之下，精品小车市场的前景将更好！