上周，记者从相关人士处获悉，为提升其品脾形象，起亚正酝酿在全球范围内启动换标。据透露，起亚在两年前已委托某家世界有名的品牌设计公司开始着手新标识的构思设计，目前已有成熟的新标识方案，但具体更换时间仍未有具体时间表。

　　提升品牌形象是汽车厂家换标最直接的原由。在时尚潮流小车SOUL上市时，起亚方面同时高调宣布，2010年将是其品牌年，提升品牌力是今年的重中之重。从起亚在华产品线逐步发力中高级市场的布局思路很好理解，该公司酝酿全球换标是为提升即将推出的中高端车型的品牌溢价能力。

　　据了解，去年年底，东风悦达起亚推出SOUL，已表明起亚汽车正在朝更年轻时尚的方向走。同时，在今年北京车展亮相的高端运动轿车VG和速迈两门跑车，也是想通过个性化和差异化的产品设计模式，来提升起亚品牌的新活力和新趋势。产品设计的新高度自然需要新的品牌标识去诠释，因此，换标的时间节点基本跟革新产品导入的步伐相吻合。

　　起亚的名字源自汉语，“起”代表起来，“亚”代表在亚洲。起亚的意思即“起于东方”或“起于亚洲”。KIA源自汉语的名字，代表在亚洲崛起的含义。