要说今年最火爆的电视节目，非江苏卫视的单身男女交友真人秀《非诚勿扰》莫属。而频频出现在这个电视节目中的一个豪华汽车品牌就是宝马，这里有个奇怪的现象，为什么男女嘉宾口口声声说的都是宝马，而不是奔驰、奥迪，或者更贵的宾利、劳斯莱斯、法拉利之类的？

　　节目里多次出现“宝马”品牌，先是平面模特马诺在节目中的一句“我宁可坐在宝马车里哭，也不坐在自行车后面笑”，被网友大骂为拜金的“宝马女”，然后就是另 一位富二代刘云超号称坐拥3辆跑车，并在节目中向马诺挑衅：“你不是想坐宝马吗？那就跟我走啊。”最近的一次是上周新一期节目中，一个外表憨憨的胖男孩儿 在陈述成功的经历时，称自己半年赚得100万以后，“我要奖励自己这么多年吃的苦，就买了辆宝马，我买个宝马，很多年都会有面子，卖车的人跟我说，恭喜你这么年轻就开上宝马了”。

　　从以上三个情境中，“宝马”这个品牌被这些嘉宾赋予了若干个关键词，即：拜金女、富二代、暴发户，还有励 志、奋斗、年轻。在这个彰显人世百态的节目中，“宝马”的意义登时十分丰富起来。而从另一面来看，节目中频繁出现这个品牌名称，也暗示着宝马在普通大众心 里仍然享有无可匹敌的知名度。最新发布“宝马之悦”的品牌内涵，意在更人文、更情绪、更加有激情，也希望赋予“宝马”本身更厚重的人文意义。

　　宝马的品牌魔块投射到中国民间的反响，是一个很值得深入思考的社会话题。为什么大家对与宝马相关的种种社会事件关注度极高，当然与宝马消费者有很多是新富阶 层有一定关系，另一方面也应看到，在最广泛的民间，“宝马”似乎仍是对某种权力化、物欲化状态最好的概括和缩影，上述节目嘉宾仿佛还没找到另一个词去概括 那个很“宝马”的感觉。但这种魔力如果善加利用，这不妨被看做是宝马又一个崛起的契机。(关囡)