备受关注的全新一代进口Mazda3两厢上市在即。记者日前从长安马自达获悉，全新进口Mazda3两厢将于1月18日全国上市，主推1.6L和2.0L两种排量车型，目前已开始接受预订。老款Mazda3两厢曾以其进口车品质和较低的价格受到市场广泛认可，本次全新换代车型无疑希望重创辉煌。长安马自达高层透露，2010年全新进口Mazda3两厢亦将主打体验式营销。

　　竞争对手直指新高尔夫

　　全新进口Mazda3两厢国内首次亮相是在去年11月的广州车展上，两个月之后，其国内上市亦排上了日程。记者获悉，全新进口Mazda3两厢已敲定在1月18日全国上市，并同步推出1.6L和2.0L两种排量四款车型，包括手动和自动车型。

　　全新马自达3两厢在外观和内饰方面进行全新设计，运动设计风格更加突出，并且和北美在售车型完全一致。更加年轻、张扬的外观设计，优化调整的内饰，都为它注入了新活力。新一代Mazda3两厢长×宽×高为4490x1755x1470mm，比起旧款的4435x1745x1465mm有所增加，不过轴距保持2640mm不变。

　　动力上，新Mazda3两厢将有1.6L和2.0L两种排量可供选择，其中1.6L发动机搭配4挡手自一体变速箱和5挡手动变速箱，最大功率79kW，最高扭矩145Nm；而2.0L高配车型为突出运动性，搭配6速手动以及5速手自一体变速器。全新调校2.0LM ZR发动机，在转速达到6500转时功率可达最高108kW，最大扭矩更可达182Nm，并且转速在2000-5000转内，扭矩的输出可以达到最大扭矩90%。2.0L车型从0至100公里加速仅需9.2秒。

　　去年以来随着第六代高尔夫上市，国内高端两厢车市场受到广泛关注，1月份别克英朗又将加入争夺，此番新Mazda3两厢主打运动和操控牌，显然是希望与前两款人气车型一较高下。至于较量结果，关键仍在其最终定价。老款进口Mazda3两厢售价为13.98万元起。

　　以体验营销带动销售

　　除了汽车本身性能，决定产品市场前景的另一个关键因素是企业营销能力。2009年长安马自达依靠体验式营销，在品牌提升和市场销量上都有收获；2010年，针对全新Mazda3两厢的上市，长安马自达仍将大力推进体验式营销。

　　去年年初，长安马自达经过市场调研发现，以用户体验为核心的市场推广，很适合Mazda2和Mazda2劲翔。长安马自达高层认为，如果能够将产品特性与客户体验相结合，就能

　　够将客户的潜在需求和购买预期转化为实际购买。此外，体验营销还能通过用户对产品的体验来增强忠诚度，并进一步演化成为口碑营销。为此，长安马自达2009年在全国15个重点城市开展汽车运动会等系列活动。

　　为将用户体验和口碑转化为营销力，去年10月31日开始，长安马自达启动“驭马族”品牌社区，随后紧锣密鼓地在上海、广州等10个核心城市铺开。线上，各地车主可进入同款车车友空间交流用车体验。线下则通过老人带新人等形式，拉近长安马自达与用户距离。

　　通过力推体验式营销，2009年，长安马自达实现累计销量突破7万台，达72697台，同比增长67.3%，比原目标增长21.2%，大幅超越行业整体增速。腾桥稔表示，借Mazda3两厢上市之机，长安马自达2010年将继续将体验营销作为重点，让广大消费者在充分感受长安马自达“年轻、时尚、责任感”的品牌文化的同时，通过比赛等各种方式来体验旗下车型的优异性能。(黄习伟）