豪华车

　　调查消费者人数：50人

　　主要受访人群：28-50岁、家庭或商务用户

　　购车关键词：品牌、个性、舒适

　　权威调查显示，去年中国富裕家庭的数量超过160万户，预计到2015年将达到440万户。同时，去年中国的豪车销量为25万辆，而未来几年会达到60万辆。今年前三季度，中国豪华车市继续迎来高增长，奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌在华全线飘红，各路豪华车在中国的布局日趋完善。

　　在调查中，对于大多数购买豪华车型的消费者而言，品牌是决定其购买的第一要素。特别是家庭用户，品牌力是最直接影响其购车行为的因素。在亚运村汽车交易市场，记者随机对50位正在选购豪华车的消费者进行了问卷调查，其中40位受访者表示，品牌是他们最关心的问题，之后才是车的性能及豪华配置等因素。

　　据调查，购买豪华品牌的消费者中，有近45%的客户拥有自己的公司或者自己经营企业，而20%-30%的客户属于公司高管。其中大约有50%的客户年龄介于30-40岁之间；而且大约65%的客户拥有学士学位或更高的学位。他们更注重车型的品牌和个性的张力。

　　统计数据显示，目前在中国市场销售量最大的5个品牌中，奥迪汽车所占的比例最大，其次是宝马、奔驰、雷克萨斯和沃尔沃。一位购买了奥迪的客户认为，奥迪A6L是中国市场最畅销的豪华车，因此选择奥迪品牌也是看重其市场品牌力。

　　市场专家认为，世界经济将在2010年趋稳并随后开始反弹，因此中国豪华汽车市场的未来似乎也将是一片光明。

　　不过，新车在今年受欢迎的程度同样值得关注，例如奔驰的新E级轿车和沃尔沃S80L轿车，都是被商务人士所看好的车型。吴先生在精心挑选后，就购买了沃尔沃S80L轿车，他认为：“新款的豪华车不仅体现了身份，也增添不少个性时尚的元素。”

　　另外，在受访的调查者中，有10%的人首先选择了豪华配置，对于购车者而言，豪华车所带来的豪华舒适程度也很重要。毕竟在购买豪华车的客户比例上，也增加了不少女性用户，她们更注重舒适和安全性。特别是在入门级的豪华车上，女性购买的比例逐渐占到了大约25%。

　　小型及经济型车

　　调查消费者人数：50人

　　主要受访人群：25岁左右的年轻人、家庭用户

　　购车关键词：价格、性能、外观

　　对于大多数小型及经济型车消费者来说，价格是决定其购买的第一要素。特别是像刚参加工作不久的小白领们，车价波动直接影响其购车行为。在车市，记者随机对50位正在选购小型及经济型车的消费者进行了问卷调查，其中37位表示，车价高低是他们最关心的问题，之后才是车的性能及外观、配置等因素。

　　“首先要买得起、养得起，再就是实用性强点，皮实耐用最好。我不介意分期付款。”正在看奇瑞车的王先生告诉记者，他积蓄不多，买车的主要目的是家用，平时接送女友上下班及外出游玩。所以，价格是他最关心的。至于外形、配饰等方面，只要不太差，都可以接受。

　　此外，王先生还告诉记者，他的已经买车及正在打算买车的同事和朋友，基本也都和他持一样的想法，所以，价格实在、性能也不错的自主品牌车型，是大多数人的首选。

　　与37位最关心车价的消费者不同，还有13位认为，车辆的性能及外形时尚与否，是他们最关心的。这13位消费者大多数是正在选购小型车的年轻人。他们告诉记者，除了个别大品牌的少数车型，小型车本身价格相对其他车型就低一些，他们的经济能力基本都可以接受，所以对价格的要求不是很苛刻。而购车的目的是上下班代步及和朋友周末出游，大多数时间，车上只有一两个人。所以，对车的性能更关心一些，也更喜欢那些能凸显个性，拥有时尚外形的车型。

　　总的来看，价格相对较低的小型及经济型车还是眼下我国大多数老百姓能接受的，所以三两千元的价格变化，都会对这个级别车型的销售产生不小的影响。但是，随着年轻消费者数量的增加，对车辆性能、外观、配置等方面的要求也会越来越高。市场人士称，未来小型及经济型车的发展趋势是既要经济，又要动力性强、外观时尚，配置也要跟得上。

　　调查显示，在小型及经济型车市场上，奇瑞A3、比亚迪FO、吉利熊猫等性价比高的自主品牌车型，消费者认可度较高。