全球汽车颜色流行趋势

　　欧洲爱黑色 亚洲爱白色

　　全球最大的油漆生产商之一美国杜邦公司上周发布了2008年年中“全球汽车颜色流行指数”报告，报告显示目前白色、银色和黑色仍是全球汽车消费市场上的三大统治颜色，不过，消费者对蓝色越来越青睐。报告收集了消费者、生产商、销售商等各方数据后，总结出汽车颜色总体流行趋势。

　　报告说，在亚太地区，珍珠白是超级流行颜色，同时深蓝也十分流行。而在豪华车购买群体中，黑色和灰色仍然是首选颜色。这种情况似乎有部分和中国市场吻合，对于大多数购买高档车的中国消费者来说，黑色和灰色确实往往是他们购买轿车的首选。而珍珠白在中国的流行程度可能不如其它亚洲国家，记者从厂家以及经销商处了解到，在实际销售中，银色超越珍珠白，是更多人购买的颜色。

　　欧洲人的审美看来和亚洲人大不一样，杜邦的报告显示，在欧洲消费市场，黑色自去年超越银色升至颜色流行榜榜首之后，今年继续受到购车者的追捧。另外，蓝色汽车在欧洲汽车市场占到了12%的份额，是最流行的有彩色。所谓有彩色是指黑、白、灰、银几种无彩色之外的色彩。欧洲人购买汽车更在乎个人风格，而黑色也是近年来，从时装到汽车界的流行色。

　　在拉美国家，无彩色在汽车市场仍占统治地位。过去几年，绿色在拉美国家有彩色汽车中一直领先，但如今拉

　　美人对蓝色的钟爱已超过绿色。在北美，白色最为流行，而且随着环保意识的增强，人们对白色等吸收太阳能少的颜色更加青睐。蓝色也不可小觑，尤其是淡蓝略带点红的颜色在北美代表了一种清新的流行趋势。

　　报告援引克莱斯勒颜色设计专家吉姆·帕克的话说，随着人们对天然颜色的倾向不断增强，蓝色汽车在汽车市场上的份额仍将继续走高。

　　汽车流行色每年都在发生着变化，但对于中国这样正在步入个性化汽车消费的巨大汽车市场来说，这种变化似乎更值得玩味一些。

　　红色、绿色、橙色成新宠

　　颜色革新 小型车先发力

　　近年来，随着越来越多五花八门的车型涌入中国市场，中国的公路开始变得五颜六色。一些车型渐渐将个性化色彩当做营销的一部分，为消费者提供除了银色、白色、灰色、黑色之外的更多颜色，满足私车消费者们的个性化需求。随着颜色种类的增多，也有越来越多较为年轻的消费者开始尝试选择更“特别”的车型颜色。

　　但是，从目前的汽车市场来看，这场正在到来的“色彩革命”是从小型车市场率先开始。大家肯定还记得奇瑞QQ，它丰富活泼的颜色令这款自主品牌的小车备受欢迎，很多过去在技术或质量上无法与合资企业抗衡的自主品牌汽车企业将时尚的造型和多彩多姿的颜色作为营销策略，也尝到了甜头。现在，合资企业们也看准了中国年轻人的个性化需要，开始接连推出具有新鲜色彩的车型。

　　3月初，以生产小车为主的长安铃木宣布，将正式推出“充满着春天柔美气息”的雨燕春季粉红版限量车型。这是长安铃木首次将粉红色车身外观应用于量产版车型。这款车尽管数量有限，但大大增加了雨燕的人气，据记者了解，很多消费者到店希望“见见真车”。

　　实际上，今年不少新上市的小型车都在大打“色彩牌”，想以更能代表品牌形象的颜色来吸引年轻客户。除了长安铃木，上海通用、奇瑞、比亚迪、广州丰田都推出了这种“个性颜色小车”。大家印象最深刻的应该是雅力士，一款别致的紫色，这种紫算是国内量产车中的“头啖汤”，尽管车刚上市，还没有数据证明，但可以判断的是，这款颜色在雅力士还未上市前的半年就已经为它积累了相当的关注度和人气。雅力士还有黑色、白色、银色、金色、蓝色和红色,从4S店的预订情况看,黑色和紫色是目前最受欢迎的车色。

　　在汽车企业中一向以营销著称的上海通用今年4月份推出新乐骋也打了色彩牌，这款车除了外观的改变外，还有一大亮点就是新增了橙色和绿色两种年轻的颜色，除此之外，它还有红色、银色和白色。这种大胆尝试让乐骋从过去一款似乎没啥特点的家用两厢车改变定位，变成了“走时髦路线”的车型。

　　小型车越来越多个性化颜色，这在中国已经是一种群体现象，而购买小型车的车主也似乎更愿意尝试。

　　中国人的中庸之道

　　销量最大的还是黑、灰、银

　　尽管小型车开始了色彩革新，但中国汽车社会要走向五彩斑斓，绝对需要时间。“大多数购买中高档车的车主第一选择还是黑色。”一位销售汽车10余年的资深人士跟记者聊，选黑色几乎是一种惯性思维，很多人可能压根就没想过自己还可以选择别的颜色。

　　一位心理分析师告诉记者，这和中国传统道德宣扬的中庸之道和社会经历有关，很多年长一些的人害怕张扬自己的个性，不愿意表现出和别人的不一样，或者认为一样就更安全、更好，“因为大家都买黑色的，其它颜色会显得怪”，“因为黑色的更稳重”，“我不希望别人过多注意我的车”，这是很多人选择黑色轿车的理由。购买中高档车和豪华车的车主多为上世纪50年代-70年代初的人，他们有能力买贵的车，但目前还不是个性化消费主体。凯美瑞上市以来一直很受欢迎，买它的人并不在意别人和自己开着一样的车，而且大多数人都选择黑色，灰色和白色的凯美瑞在街上都不大多，这种雷同，很多人并不介意。

　　年轻人，特别是80后会更在意自己的个人风格，希望自己的服装、发型包括代步工具都能体现自己的品位，但他们更多是消费15万元以下的车型，特别是小型车、两厢车。能接受新奇汽车造型的人也能接受新奇的颜色，但这些年轻人还在创业阶段，往往买不起25万元以上的车型。

　　还有一点值得注意的是，无论老少，中国人的“爱面子心理”也影响了对汽车颜色的选择。“我不希望我的车看起来廉价，所以我觉得银色是最好的选择。”一位女白领告诉记者，她两年前买了一辆银色的凯越，当她把所有颜色的凯越拿来对比，“银色是看起来最高档的”。因为这个原因选择银色车或者银灰色车的人很多。记者发现，像伊兰特、凯越、威驰这些过去售价在10万元左右的车型，银色和银灰是销量最大的。

　　不过随着时间推移，色彩的变革也会逐渐蔓延到中高档轿车和SUV车型上，这是不需要怀疑的。今年的北京车展，东风本田推出了一款紫色的新CR-V，这是第一款紫色中高档SUV。而广州本田的一位经销商告诉记者，上一代雅阁是黑色最好卖，而新雅阁卖得最多的则是银灰色和金色，“这是因为买中高档车的人买车的目的在变，原来是商用多，现在则是私人用车。”

　　你最爱的车哪一种颜色，法拉利的那种红？206CC的那种蓝？奔驰的那种黑？还是奥迪A4的那种银？很多机构每年都发布汽车流行颜色的报告，就像服装一样，汽车颜色也有自己的时尚，有人说，黑色、珍珠白最受欢迎，蓝色则在渐入佳境。但是为什么中国的大街上最多的颜色还是那“老三样”？

　　只有黑色、灰色太单调，也并不是只有银色才能显得高雅，看看紫色的雅力士，看看绿色的新乐骋，看看粉色的雨燕，你完全可以再大胆一点，再个性一些，投入中国汽车的“颜色革命”。

　　黑色、银色最不安全

　　颜色具有收缩和膨胀性，就是前进色和后退色，如果有红色、黄色、蓝色、绿色共4部车与观察者保持相同的距离，看上去红色车和黄色车要离观察者近一些，而蓝色和绿色的轿车看上去离观察者较远。不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。黄色感觉大一些，有膨胀性；而同样体积的蓝色、绿色感觉小一些，有收缩性。发生事故的轿车中，蓝色和绿色的最多，黄色的最少。

　　在调查了13万起交通事故后，英国一家保险公司的专家发现，在肇事车辆中，黑色的汽车最多，其次是银色汽车，数量最少的是奶油色汽车。据美国最近的调查发现，有越来越多的民众选择驾驶银色的汽车，似乎在中国也是这样，但在路上，银色车似乎并不是最安全的选择。

　　Monash大学意外研究中心的汽车颜色研究报告指出，银色汽车比白色汽车发生意外的概率多出10%，黑色汽车比白色汽车发生事故的概率多出12%。银色汽车并不容易被注意到，而这往往是造成意外的主因之一。该大学的Newstead博士呼吁，“车主应该想办法让自己的汽车更容易被看到，可以选择加装白天的警示灯，或者其他类型的灯光。”

　　车身颜色反映性格

　　如果没有什么东西让人本能地要隐藏自己的真实喜好，那么一个人之所以选择这种或那种颜色的车，是因为他具有相应的性格。喜欢开黑车的人富有攻击性，同时也经常陷入忧郁；喜欢银色车的人属于相当傲慢的类型，比较喜欢表现自己的品味；驾驶奶油色汽车的人能很好地控制自己。但这只是一种分析。

　　也有研究表明，男性在选车时，首先关注的是车的性能、动力、速度数据等等，只有对女性而言时，颜色才具有决定性的意义。研究者还发现，黑色车看起来比浅色车要小。

　　还有两条比较有趣的信息可以作为选车参考：偷车贼喜欢的正是白色车——至少在美国是这样；鸟儿最喜欢在白色车上排泄，而对深蓝或黑色车则没那么青睐。

　　另外，不同颜色的二手车的价格相差甚远，非彩色和中间色的二手车比个性化颜色的二手车要价高些。

　　十二款热销车型颜色解析

　　思域

　　热销颜色：灰色

　　推荐颜色：红色或黑色

　　思域那高度流线型的车身以及大胆的尾部造型已经表明了自身的定位，而购买思域的人群自然是看中了它的独特外形，同时消费者中也有相当数量的女性，因此热情奔放的红色最能代表思域，上市之初，红色也最为紧俏。不过多数男性用户还是会选择银灰色，这个颜色看起来低调一些，多数人还是不习惯张扬。

　　凯美瑞

　　热销颜色：黑色

　　推荐颜色：黑色或白色

　　能够抢下雅阁的中级车销量冠军，它那大气而稳重的外形贡献不少，B级车市场的主要消费群体还是一些事业有成的中年男性，而黑色的凯美瑞给人一种沉稳的实在感觉，用做商务用途也很得体，当然最对这些成功男士的胃口。另外亚太市场很受欢迎的珍珠白也在凯美瑞的颜色阵营中占有重要的地位，看上去也很美。

　　雅阁

　　热销颜色：银灰色

　　推荐颜色：金色

　　雅阁在中国卖了很多代，黑色一直是销量最佳的，不过新一代雅阁的设计更加年轻化，黑色的主流地位正在被撼动，目前最为热销的是银灰色，要说好看则还是金色最有味道，刚好可以中和一下雅阁的过分硬朗。

　　卡罗拉

　　热销颜色：银灰色

　　推荐颜色：黑色

　　大多数的车主选择了银灰色或者白色，使得卡罗拉看上去车身更加大一些，这样从视觉上和凯美瑞的体形更加接近了，看起来更高档。不过卡罗拉的外观其实已经很有运动轿车的感觉，如果能大胆选择黑色，还是很酷的。

　　骐达

　　热销颜色：炫金色

　　推荐颜色：紫红和黑

　　这是一款活力四射的两厢车型，可以选择的颜色也是五花八门。金，银，黑，白，红，蓝，基本上囊括了市面上所有的配色，虽然厂家主推的是炫金，但每一次你定睛去看一辆骐达，都不敢保证自己能猜对它的颜色。现在主流的是浅色系的骐达，但如果要有自己的个性，不妨选择很酷的黑色或者高贵的紫红。

　　福克斯

　　热销颜色：银和灰

　　推荐颜色：红色

　　厂家主推的是激情红色，配上福克斯本身运动的外形，确实让人心情澎湃，但实际上两厢和三厢都是银色和灰色的卖得最多，一度很吸引人的黄色因为只有2.0L的车型才有，所以比较稀缺，其实黑色也很好看，最能体现它的不同。

　　飞度

　　热销颜色：珍珠白

　　推荐颜色：紫色

　　飞度这么一款“皮薄馅多”的城市代步车，只有珍珠白的搭配才让它看上去“和谐”，典雅的纯白让飞度看上去大了，也更灵动。最近几年飞度的改装风刮起，各种“奇装异服”的飞度满街跑，但一般这些改装车的底色都是珍珠白。

　　致胜

　　热销颜色：钛晶灰

　　推荐颜色：黑色

　　如果让你在自己的脑子里面想象出一台蒙迪欧致胜的样子，然后问你车身是什么颜色，恐怕大多数人都会回答是银灰色，还有一小部分会说是黑色。对于致胜这种车身巨宽的车来说，钛晶灰看上去是浑然天成的感觉，很高雅。据说这种钛晶灰还具有变色的效果，在暗淡的光线下像是黑色，而明亮的光线下则像是银灰色。

　　凯越

　　热销颜色：银色

　　推荐颜色：宝蓝色中级车销量之王，到底是什么颜色最多人喜欢呢？答案仍然是很大众的银灰色，这和凯越的“对头”伊兰特的情况是一模一样的，也证实了他们抢夺的客户是同一批人。银灰色除了看起来提升车的档次之外，还有一个好处就是耐脏，这对于追求实惠的买家来说再合适不过。

　　伊兰特

　　热销颜色：银色

　　推荐颜色：蓝灰色

　　银色热销的原因和凯越一样，新的悦动加大了车身尺寸，估计卖得最多的还是银色，但是其实悦动的灰色系列很有质感，可以考虑。

　　CR-V

　　热销颜色：黑色

　　推荐颜色：黑色

　　稍微留意一下也不难发现，黑和白是CR-V里面的主流颜色。不过自从新一代的CR-V强势登场以来，新增的黑色就成为了最好卖的一款，甚至是CR-V热销的一个重要原因。前卫的前脸设计如果配上黑色的车身所显露出来的霸气和豪气，一点也不输给豪华SUV，确实是厂家的秘密武器。

　　威驰

　　热销颜色：白和银

　　推荐颜色：黑色

　　以前的威驰那种香槟色很受欢迎，但销量最大的还是白色和银色，那时候威驰还不是为了“生而简酷”，现在厂家主打的似乎是黑色，但这种定位消费者会接受吗？我们只能期望，或许新威驰能否借着黑色的“简”和“酷”一改过去的平庸。（徐晰瑶 赵扬）