世界杯上“中国制造”赚了吆喝没赚钱

　　中国足球离世界杯依然遥远。但精明的中国商人却不会放过这个大舞台，从呜呜祖拉到普天同庆再到液晶电视，世界杯商品的中国制造者们毫无疑问是世界杯市场上的主角之一。但我们的产品大多是低端生产，利润微薄。

　　中国足球离世界杯依然遥远。当32支劲旅在绿茵场上激战正酣时，我们的球员却坐在家里为别人欢呼、叹息。他们是看客。但精明的中国商人却不会放过这个大舞台，从呜呜祖拉到普天同庆再到液晶电视，世界杯商品的中国制造者们毫无疑问是世界杯市场上的主角之一。尽管这次世界杯很多东西都是中国制造，但我们的产品大多是低端生产，利润微薄。

　　□本报记者陈炜

　　人家踢球我们做生意

　　中国球迷对于这届世界杯的观感，肯定会有所不同。

　　在世界杯的绿茵场上，广告牌上“中国英利”4个汉字与麦当劳、可口可乐、索尼等世界品牌靠在一起，成为球迷们热议的话题。

　　这家此前名不见经传的公司，总部位于河北保定，主打绿色能源，成为世界杯历史上第一家中国赞助商。

　　据媒体预计，英利这次豪赌，耗资2亿，但他们的曝光度无疑是很可观的，据了解，英利将在南非世界杯上“出场”64场比赛。每场有8分钟的亮相时间。此外，下届世界杯，英利享有优先的赞助权益。

　　英利不仅在国际赛场赚足了面子，也在国内市场赚够了眼球。英利的广告在世界杯刚刚登场，“中国英利”就迅速成为各大网站的热门搜索词。记者试图联系英利集团宣传部，但电话一直无人接听。

　　世界杯用球是每届世界杯当仁不让的主角，今年的阿迪达斯“普天同庆”同样来自中国公司，九江思麦博运动器材有限公司2009年5月被授权为2010年南非世界杯足球主要生产基地。这家阿迪达斯在内地最大的代工工厂从3月份开始，便为世界杯用球加足马力开工，截至5月，7000多名工人已经完成了1200万个比赛及商业指定用球。而在世界杯上引发争议的的呜呜祖拉也是不折不扣的“中国制造”，它同假发、国旗、球迷服、荧光棒等一样，很大一部分来自于中国义乌。

　　“很多媒体对于这方面的报道都有不准确的地方，义乌作为一个小商品集散的窗口，很多商品只是从我们这里采购的，但并非是在当地生产的。”接受本报记者采访时，义乌市政府新闻办的王先生对“世界杯商品义乌造”作出澄清。

　　“我们跟一些协会、商会联络过，据我所知，呜呜祖拉不是在我们当地生产的，假发和国旗可能有一部分。”据王先生介绍，义乌作为一个小商品流通的区域，资源、容量有限，“很多市场已经饱和”，不具有大规模、多种类生产的条件。

　　世界杯吉祥物“扎库米”也产自中国，据悉，广东、江苏等地有数十家工厂承担着扎库米的生产任务。

　　“中国制造”须变身

　　业内人士称，苹果公司2009年的利润是90亿美元，员工却只有1.8万人。而富士康国际2009年利润为3900万美元，员工人数是11万。

　　这样的情形在世界杯的“中国制造”身上未能幸免。

　　记者在淘宝网上看到，一个专门卖呜呜祖拉的网店，每件商品标价6.8元，最近售出了378件。“我看报道说，这种商品出厂价2块钱左右，一个利润只有0.1~0.2元，在南非却能卖到相当于人民币50元，利润都被人家赚走了。”王先生说。

　　据外电报道，仅是球、吉祥物和喇叭这三大件，中国制造商就占了大量的份额。但近日，被称为“史上最圆的足球”的“普天同庆”却被世界杯参赛球员纷纷指斥为“地摊货”，而国际足联26日也承认该球确实存在问题。记者检索到九江思麦博去年6月的招聘启事，其中对于工人薪资的规定“新进员工第一个月入职最低保障工资为910元/月”，而要领到这份薪水，需要“每周上班6天，每天上班10小时”。

　　“这次世界杯很多东西都是中国制造，但我们都是做低端生产，利润微薄，不光是世界杯，什么活动都是这样，这一直是中国制造的形象。”经营玩具业数年的浙江和信玩具有限公司董事长何彬对记者称。

　　作为资深球迷，虽然没有参与世界杯商品的制造，但何彬对中国商品在国际上的尴尬境遇却有深切感受。他认为，这是多方面因素造成，以前资源型、粗放型的经济体制引导是很大一方面原因。“这虽然铸就了中国最具竞争力的方面，但同时浪费了巨大的资源。中国制造就是低附加值的义乌小商品，这个印象已经深入人心，一时间很难改变，一些中国的传统产品品牌要想在全球高端市场占有一席之地，都会为‘中国制造’的形象所累。”

　　“从玩具行业来说，必须要先练内功，依托本土市场打响品牌，才有机会在国际市场上博得信誉，树立形象。”何彬表示。但他依然看好“中国制造”的前景，他认为从创新角度来说，中国依然有很多机会。“中国的企业家要学会不要再把低价作为唯一优势，以前关注生产领域太多了，还是要多想想研发和销售。”何彬称。