世界杯拉动消费 啤酒饮料餐饮火了——中新网
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世界杯拉动消费 啤酒饮料餐饮火了

2010年07月14日 09:13 来源:重庆商报 参与互动(0)  【字体:↑大 ↓小

  四年一届的世界杯如约而至。对居民的市场调查数据显示,饮料和啤酒成为受益最大的产品,因为世界杯而购买饮料和啤酒的居民人数分别达到70%和53.4%。在关于端午节对消费影响的调查中,58.9%的居民认为啤酒和饮料的消费将受益增加。在多重利好的推动下,饮料、啤酒类快消食品6月份进入销售旺季。

  在最新一期《重庆商报消费指数》中,我们可以看到,6月份啤酒消费指数为99.10,消费水平比5月份下降近1%。考虑到今年特殊的凉夏天气,啤酒消费能够维持5月份的消费水平实属不易。饮料6月份消费指数达到116.31,消费水平较之前一个月大幅上涨16.31%。此外,数据显示,居民对啤酒和饮料的满意度综合指数分别达到66.64和64.70,在参加调查的所有产品中名列前茅,证明居民对啤酒饮料的消费意愿十分强烈。

  7月份,快消行业预期消费指数为101.40,表明多数居民认为啤酒饮料等快消产品的消费水平将继续增长。第二届国际啤酒音乐节将于7月9日在南滨路拉开帷幕,啤酒饮料届时将迎来又一轮消费高潮。

  世界杯是足球迷的盛大节日,也是餐饮行业的赚钱良机。据统计,世界杯开赛后,重庆市各大酒楼、火锅店餐饮消费增长至少三成左右,南坪区府附近的德庄、沙坪坝的君之薇、解放碑的奇火锅、齐齐鳝鱼火锅等都趁着世界杯攒够了人气。

  在解放碑步行街、江北龙脊广场等闹市地区,因为现场直播世界杯,大排档顾客盈门,老板不得不把桌椅摆到了门外。即使这样,很多球迷仍因找不到座位扫兴而归。

  啤酒和烧烤类食品是球迷的最爱。部分大排档老板透露,有世界杯比赛的夜晚,啤酒、烤鱼的消费水平比平时上升50%左右。(见表1、2)

  政策推动家电消费大幅增长

  自今年6月1日起,重庆与19个省市被国家列入第二批家电以旧换新试点城市。本次以旧换新政策截止时间为2011年12月31日。据了解,家电以旧换新的补贴将延续去年的国家政策,市民拿出旧家电换购新品可获新家电售价10%的补贴。

  我市居民家电消费水平6月份大幅增加24.03%,不仅远远超过了4.79%的预测增长水平,也创造了自3月份以来的环比增幅纪录。

  如果说以旧换新试点拉动了城市家电消费的话,家电下乡政策则点燃了乡村家电消费热情。经过一段时间的试行和调整后,家电下乡政策的影响在今年上半年全面显现。截至6月30日,全市已销售下乡家电119万台,销售额超过22亿元,接近去年全年总和,相当于每百户农户购买量超过20台,居西部地区首位。

  空调补贴减少对家电市场会造成什么影响?在调查中,78.80%的受访者表示,空调补贴下调对自己的购买决定没有影响,只有13.61%的人宣称自己会因此推迟购买计划。(见表3)

  多数重庆人上半年没用空调

  重庆市居民空调拥有率高达91.5%。值得注意的是,其中大部分人今年以来竟然没有使用过空调。92.7%的居民接受调查时表示,重庆上半年天气凉爽,自己家里的空调一直处于闲置状态,另有3.5%的居民每周空调使用频率在1次以下。一周内用1~2天空调的人数比例同样只有3.5%。每周使用空调3~4天的人数比例则下降到0.3%。所有接受调查的居民中,没有人每周使用空调5天以上,这一情况或将在7月份发生变化。(见表4)

  快消行业消费指数

  3月   4月  5月   6月   7月

  当期消费指数 103.88  101.57  101.60   97.96 

  预期消费指数 102.32  100.77 99.63  101.40

  表1

  专家点评

  重庆工商大学副教授叶勇:

  下半年家电市场增势强劲

  叶勇,副教授,重庆工商大学数学与统计学院副院长,中国商业统计学会理事。

  目前家电行业正处于更新换代的高峰期,一般家电产品有8~10年的使用年限,而第一轮家电销售的高峰期发生在1990年~2001年之间,现在正好处于更新换代的高潮;此外随着高效节能的家电产品的推广,各大品牌厂商一起运作,加上重庆自6月1日起加入家电以旧换新试点范围。据此,我们认为2010年下半年重庆家电市场将迎来一轮较为强劲的增长!

  根据调查结果,7月份家电消费预期指数为101.63,增速减慢,维持6月份的销售态势。从消费倾向看,现在80后的新婚夫妇逐渐成为购买家电的主力军,“节能环保”、“时尚健康”成为追求热点,消费者更喜欢时尚质感、功能先进的最新产品,时尚精美的工业设计成为博得消费者青睐不可忽略的因素。同时消费者的售后服务要求进一步提升,“价廉物美”不再是唯一因素,体现在质量和售后诉求上的品牌追求将更容易打动年轻消费者。此外家电整体套装销售关注度提高,成套购买整体家电成为市场特色,越来越多的消费者热衷于购买同一品牌旗下风格相近的家电产品。我们有理由相信,风格统一、价格实惠的“家电套装”模式在下半年会有更好的发展前景。

  从市场趋势看,家电品牌集中化趋势进一步加快,少数优秀品牌占据市场主要份额,家电产业结构优化速度加快。美的收购荣事达、华凌和小天鹅,组成了“美的系”,海信收购科龙、容声,形成“海信科龙系”,再加上长虹电器以及海尔电器,家电市场上形成少数几个巨头争霸的格局。其次国产品牌与合资品牌的对抗再次升级,在现阶段,除洗衣机外,在家电行业市场均呈现出“中强洋弱”的态势,国产与合资品牌在2010年的销售大战已经不可避免。

  需要引起消费者关注的是家电补贴政策是最终售价的10%,为了避免经销商抬价销售,使补贴流于形式,消费者在购买以旧换新家电产品时,可以先砍价谈定价格,再申领价格补贴,使拿到手的国家补贴实实在在。同时现在中标企业多达30家,竞争激烈,大家也基本不用担心厂商虚抬高价的行为。在是否以旧换新上,也要理智考虑,如果现在使用的家电不是很旧或还在服务年限能够正常使用,拿去换购就不划算。根据补贴标准,购买新电器获得的最高补贴为400元,折旧价通常也就是一两百元,拿到正规二手市场也许还能卖得更好。(记者 王泱)

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【编辑:曹文萱】
 
直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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