全球奢侈品巨头东山再起 角力网络购物

　　相比2008年和2009年的“苦日子”，现在富人们似乎更舍得打开自己的荷包，放手购买保时捷和唐培里侬香槟了。

　　随着全球金融危机渐趋尾声，经济复苏步伐日益稳健，从2010年上半年开始，国际奢侈品巨头步入了疯狂扩张期，奢侈品销售额显著增长，奢华风大有卷土重来之势。率先摆脱经济衰退的新兴经济体市场逐渐取代传统的欧美市场，成为奢侈品消费的主力军，奢侈品公司在增开实体门店的同时，又开辟了网络销售这一新“战场”。

　　大举扩张——卖的不仅是牌子

　　豪华汽车制造商保时捷公司宣布，其新款卡宴系列运动型多功能车的订单数量超出预期。保时捷首席执行官迈克尔·马赫特称：“几乎所有市场的订单数量都高得惊人。”法国路易威登酩悦轩尼诗集团(LVMH)是全球销售额最高的奢侈品集团，该公司表示，2010年前3个月，其生产的唐培里侬香槟和优质XO白兰地的销售额“远远高于”去年。

　　咨询公司贝恩预计，2010年奢侈品行业销售额将环比增长4%，达1580亿欧元，高于该公司2009年10月预期1%的增幅。“不过，席卷全球的金融风暴不可逆转地改变了消费者的习性”，贝恩表示，“奢侈品公司需要证明其自身的经营能力及其产品高价位的合理性，光靠‘耍大牌’已经不够了。”

　　为重拾被金融风暴夺取的市场，2010年上半年，众多国际奢侈品公司迅猛扩张版图，新产品层出不穷。

　　有“珠宝界的皇后”之称的美国珠宝商蒂芙尼公司(Tiffany)7月宣布了规模庞大的扩张战略，计划在未来15年内使其美国本土门店数目增加一倍，预计欧洲27家门店数量也将增加一倍，并将进军新兴业务市场。2010年，蒂芙尼计划新开16家门店，其中6家将开设在美洲，8家在亚太地区，另外2家在欧洲。蒂芙尼首席财务官吉姆·费尔南德斯表示，虽然奢侈品零售商普遍在2009年削减了开支，但蒂芙尼计划今年扩大占销售额6%至7%的资本支出。

　　除蒂芙尼外，普拉达(Prada)、路易·威登(Louis Vuitton)、阿玛尼(Armani)、古奇(Gucci)、维维安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)、蔻驰(Coach)、菲拉格慕(Ferragamo)和巴宝莉(Burberry)等国际知名奢侈品大牌也纷纷扩张门店，抢占市场份额。普拉达近日还宣布重启上市计划，除在意大利米兰上市外，还筹划在中国香港挂牌，为其深度进军中国内地市场安营扎寨。

　　新兴市场——买主多是亚洲人

　　“西方不亮，东方亮”。自从两年前金融风暴来袭，欧美经济就深陷泥潭难以自拔。后危机时代，新兴经济体市场引领全球经济复苏步伐，尤其是亚洲奢侈品市场的上涨给整个行业带来暖意。

　　伦敦商学院在2010年“亚洲论坛”上，正式把亚洲的奢侈品消费作为一个重要课题进行讨论，该学院经济学家发现，“不差钱”的亚洲人，对奢侈品的狂热已达到一种近乎偏执的地步。美林证券预计，2010年奢侈品全球总体销售将增长5%，其最大的驱动力就是迅速膨胀的亚洲市场。