宅在家也能逛超市 福州零售商试水“触网”营销(2)

　　彭丽芳教授说，沃尔玛目前在中国还没开通B2C（企业对个人）业务，未来会不会提供送货上门服务还不清楚，但作为世界零售企业的标杆，沃尔玛涉足电子商务业务，也说明了发展电子商务是零售业的必然趋势。

　　苏宁网购额可抵一实体门店

　　相比之下，家电业的“触网”显然更早。

　　在福州，“苏宁易购”虽然上线不过半年，但据福州苏宁市场策划部部长苏津津介绍，目前每月的销售额达到“大几百万元”，相当于一家实体门店的销售额。值得关注的是，一家苏宁传统实体店一般配备员工多达数十人，而创造同样销售业绩的“网购”平台，福州公司只配了一名专员，这也就是说，“网购”平台创造的纯利润显然比实体店高得多。

　　在国内，继海尔、创维、海信之后，TCL、格兰仕自建的网上商城已于今年上半年正式上线，渠道大鳄国美、苏宁等传统家电卖场也抛出自己的网购平台。“苏宁易购”在今年1月25日正式在全国300多个城市同步上线，并提出了3年内占据中国家电网购市场超过20%份额的目标；与此同时，国美集团总裁陈晓透露，新的电子商务战略正在积极谋划之中，国美将推出全新的电子商务解决方案。

　　百货开“网店”抗“淘宝”

　　越来越多到店试穿、上网购买的“淘宝族”，也在促使福州百货业开通网购平台。天虹百货率先尝试电子商务，主营食品饮料、厨卫清洁、美容护理、母婴玩具、家居床品等八大类别商品，顾客只要在网购平台点击“购物车”或拨打网购电话，就可享受送货上门服务。紧接着，大洋百货网上商城也于5月悄然在上海、福州等地同步上线，目前其网站商品数量有2000余种，而且价格普遍比线下卖场便宜几十到上百元不等。