广告植入也分"主配角" 主动被动价差大抢镜有招(3)

　　“而一部电视剧通常有30多集，按每集40分钟算，在这么长的篇幅中，制片方很难去限定品牌的曝光次数，因此业内通常采用笼统的计算方式，承诺广告主在全剧中镜头曝光的总时长，”王一飞说，“四五分钟就是一个比较合理的时长。”

　　另外，镜头数、曝光时长也是植入广告价格的参照标准。据记者了解，如果只是简单呈现几次广告品牌的LOGO，通常二三十万元就能拿下来，但如果镜头数量多、植入方式深入，价钱就会高出很多。

　　正在播出的《一起又看流星雨》中，湖南卫视虽然只招商三家品牌，但由于每个品牌不少于500秒时长，所以一个品牌起价就是500万元。

　　又如江苏卫视与清扬独家合作的《无懈可击之美女如云》，全剧只有一家广告主，而品牌出现的总时长达到41分钟，所以据保守估计，这部耗资3000万元的电视剧，广告主的投入应该达到千万元级别。

　　电视剧《婚姻保卫战》中，凡有梳妆台的场景，必出现某品牌化妆品(视屏截图)

　　广告主把握时机 剧本阶段就介入

　　由于不少影视剧生硬的植入广告让观众很反感，眼下越来越多的剧组、广告商和第三方公司意识到，最好在剧本构思阶段就开始考虑植入广告的细节。

　　湖南卫视在这方面表现得先知先觉，从去年的自制剧《一起来看流星雨》到正在播出的《一起又看流星雨》，制作团队在编剧阶段就在剧情中留出了充足的广告空间，因此观众看到了女主角伤心时用舒蕾洗发水洗头的桥段。

　　珀莱雅的市场经理宁先生告诉记者，《婚姻保卫战》开拍前他们就开始与剧组接触，“提前三个月至半年最合适，如果接触得太早，变数太大，但是如果进入得太晚，可能就丧失了挖掘植入广告空间的最佳时机。”

　　“比如剧中于娜饰演的角色要经常走秀，我们觉得可以把走秀的主题和我们的品牌结合起来，后来拍摄时也采用了我们的想法。”宁先生告诉记者。

　　植入技巧

　　剧组精心设计 为广告主提供方案

　　不少剧组和第三方代理商向记者抱怨，很多广告主虽然抱着做植入广告的愿望，但却并不清楚自己具体需要什么效果，更不知道怎样在剧中表达。所以，剧组和第三方公司都要在把握剧情的基础上，为广告商提供方案，寻找植入的空间和桥段。

　　易蓉向记者讲述了为《乡村爱情故事》做植入的一个例子，广告主通用汽车希望在剧中植入旗下新上线的“新赛欧”，并要体现这款车在价格、性能、省油、外观等方面的优势。

　　一口气要表达这么多内容，又不能显得突兀，易蓉和团队考虑再三，为通用提供了一个方案，让一群农民在村口围观一辆“新赛欧”，通过村民们七嘴八舌的议论，把广告主提出的要求揉进台词里，“这个场景符合农村生活的特性，显得比较顺理成章”。(记者 牛萌)