回力、解放鞋翻身成时尚大热 国货回潮孕商机？

　　记者了解到，走出国门的“中国经典”不仅仅是回力，飞跃、解放鞋等老品牌都在借道重回主流消费市场。它们在欧美市场翻身成为时尚，背后有商业团队为其设计、包装，也因此卖出更高的价钱。据了解，一双解放鞋在日本也可以卖到840日元(约70元人民币)，改良的解放鞋有的在美国也可以卖到65美元(约450元人民币)，而在欧美，有的还可以卖到更高的价格。

　　“怀旧心理是有普遍规律的，社会发展变化得越快，怀旧就越深。由于个人成长经历不同，老国货产品对不同的人蕴含着不同的记忆。”沈阳大学金融系主任姜伟认为，老国货的“回潮”是集体怀旧的投射，而不仅仅是时尚潮流的简单跟风、复制。

　　“现代社会人们压力太大，看到旧事物，会让人想起以前那种舒适、缓慢的生活节奏，可以缓解内心的压力，舒缓紧绷的神经。”姜伟说。

　　当然，不仅仅是怀旧。“便宜时尚好用，高性价比为国货加了筹码。洋货和国货其实成分都一样，只是由于营销方式不同，所以很多传统国货最终被淡忘。”唐晓辉说，再获新生的传统国货，一靠情怀，二靠口碑。

　　而对于想要抓住国货回潮这个商机的投资者，姜伟认为，投资者的决策很重要，需要慎重，理性判断。首先要了解市场，不能光看价格便宜就被迷惑，其次要选择少量质优价廉的商品，以免带来囤货危机，应该遵循市场规律，理性投资。

   怀旧经典一：老品牌演绎完美转身 回力一月卖万双

　　自称潮人儿的沈阳女孩孙蕊，最喜欢穿的鞋子既不是阿迪达斯也不是耐克，而是中国的飞跃运动鞋，因为这也是她的偶像《指环王》主角奥兰多的最爱。在这位国际知名影星的多张照片里，FEIYUE(飞跃)的标记清晰可见。

　　而在沈阳，与飞跃享有同样待遇的还有在沉寂多年之后，重回辽沈市场的回力。8月31日，记者采访发现，借着因“怀旧”、“个性”风潮，曾经辉煌一时的回力、飞跃运动鞋和梅花运动服、海魂衫等，在被淡忘20多年后，如今又重新站在潮流的浪尖上。

　　经典回力一个月卖万双

　　有着浓厚“回力情结”的梁艳萍，既是回力辽宁总代理，也是回力在辽宁地区唯一授权专卖店的负责人。她告诉记者，与回力鞋结缘的近20年来，从来都没遇到今年这么好的形式。“一个月能卖上万双，由于货源紧缺，有钱都上不着货。”梁艳萍介绍，以那款最经典的有红杠的WB-1篮球鞋为例，现在已经断货半个多月，其它款式也经常断码。这两天，她才刚刚拒绝了一单一万双鞋的订单。

　　梁艳萍表示，目前，专卖店每月的销售额达到30万元，与去年相比，足足翻了一番。在销量攀升的同时，款式也一改当初的单调作风，增至上百种，几乎每个月都有新款到货。

　　那么又是谁在买呢？梁艳萍挺得意地告诉记者，以前“回力”的顾客以农民工、偏远地区学校采购为主，现在则五花八门，老人、中年人为了怀旧，年轻人穿在脚上是追求时尚，学生则爱这鞋舒服又便宜，顾客群体很广，有的顾客一买就是5、6双。而为了迎合时尚一族的口味，回力也推出了手绘鞋、登山鞋、童鞋和情侣鞋。

　　70岁“老回力”曾引导潮流

　　聊起回力鞋，梁艳萍说，其实，回力鞋已有七十多年历史。在上世纪70年代，回力鞋在中国几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。到了八十年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。但随着大量的运动鞋品牌进入中国市场，回力鞋品牌才渐渐衰落。现在很多年轻人可能都没听说过这个品牌。在经历转制的阵痛后，回力将市场瞄向海外，并走红欧美，欧美潮人争相购买，仅在欧洲，它的身价至少翻了25倍。