全球百大品牌排行榜出炉 可口可乐第一 BP出局

　　丰田受召回打击跌出前十 谷歌和苹果品牌价值增长超过36% 中国品牌仍榜上无名

　　全球百大最有价值品牌排行榜昨日公布，可口可乐、IBM及微软稳居前三位。

　　该榜由全球最大的品牌咨询公司Interbrand公布，受漏油事件拖累，英国石油公司(BP)跌出百大，日本丰田受召回事件打击，七年来首次跌出前十。 而中国品牌仍然榜上无名。

　　Interbrand结合企业盈利表现、品牌对购买决定的影响力，及企业声誉的未来实力进行排名。

　　今年再度排第一的可口可乐，品牌价值较去年上升2%，增至704.52亿美元。自Interband于1999年推出全球百大最有价值品牌榜以来，可口可乐公司年年排第一。

　　此外，科技企业占据榜单前十的过半位置，包括IBM、微软、谷歌、英特尔、诺基亚和惠普，凸显科技在现今的重要性。谷歌和苹果品牌价值增长都超过36%，是科技企业中最强劲者。

　　芝加哥大学市场学教授杜布指出，当企业表现未能符合预期时，品牌价值便会受挫。BP一直以“超越石油”为宣传口号，在坊间很有口碑，但公司在漏油事件中应对不力，引发民众愤怒和不信任情绪，“有点像安然丑闻”。

　　丰田的估值较去年少16%，但Interbrand行政总裁费兰普顿指出，与BP相比，回收事件对丰田的打击已比想象中轻。

　　“丰田做对了的是重拾他们的企业方针，说明丰田品牌真正关乎的是质量和安全。BP一直讲手段而非策略，至今仍未告诉我们其远景为何。” 费兰普顿说。

　　背景链接

　　Interbrand是全球最大的品牌咨询公司，成立于1974年，在全球28个国家和地区拥有42个办事处，业务包括品牌分析、品牌内部协同、品牌战略、品牌价值评估等，客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。Interbrand每年发布“全球最佳品牌榜”，至今已有11期。

　　　百大品牌

　　十强榜

　　箭头数字为品牌价值

　　单位：亿美元

　　9 迪士尼 287.31

　　10惠普 268.67

　　可口

　　可乐

　　IBM

　　微软

　　谷歌

　　通用电气

　　麦当劳

　　英特尔

　　诺基亚

　　钱业 记者 林晨音 杨铮