华谊人事地震折射产业危机 依赖一哥一姐成病根(2)

　　根据华谊兄弟上市后的半年报分析，华谊兄弟业务板块明显的实力不均已经体现出来，各链条的强弱也显现出来。从今年上半年看，华谊兄弟电影、电视剧板块业务都大幅缩水，电影业绩下滑17%，电视剧业绩下滑44%。

　　“电影业绩估计能依靠下半年的《唐山大地震》拉平，但电视剧还没有看到什么好的作品。华谊上市板块是其制作业务，但制作业务不稳定性明显突出，其主营业务依靠一导一星的现象还是比较严重。”道略文化传媒产业研究中心总监毛修炳分析，从现状看，冯小刚、张纪中、演员李冰冰、黄晓明等人都掌握了华谊的大量股份，华谊兄弟对这类名导、名制作、明星的看重可见一斑，在上市之初的招股说明书上，华谊兄弟的核心竞争力就是“一哥一姐一导”，所以说，如果这些明星、名制作的去留产生动荡，起码对华谊兄弟的现有股份会造成短期震动。

　　“当初王京花从华谊兄弟走的时候，华谊兄弟曾立志调整内部的艺人管理体制。但事实上，华谊兄弟对艺人的掌控力仍然不足。”毛修炳解析，华谊其他业务板块疲软，但艺人经纪业务一直在稳定增长，去年上涨七成，今年上半年就增长43%。无论是影视还是演艺形态的国内娱乐公司，艺人经纪都是他们撇不开的一个配置，依靠“明星效应”打广告、代言、演出，在如今的中国市场仍是颠扑不破的真理，是任何娱乐公司的主要盈利点，而这也直接加大了明星们的身价。据毛修炳所知，华谊兄弟对艺人经纪的盈利只提取10%-17%，相比较于日韩经纪公司六七成的提成比例，是相当低的，对艺人的约束力也明显不足。

　　“内容产业”打牢根基再上市

　　北京电影制片厂总经理曹彪对记者表示：“华谊人事地震背后体现的是文化企业的发展问题，电影企业上市还不是时候，因为它没有实体，美国成熟的上市电影公司除了影视外，还有连带的房地产等实体的东西，没有实体支撑，从金融角度来看就属于泡沫经济。从外部看，国内电影企业还缺乏对中国电影经济的研究，从内部看，企业管理人员没跟上，文化艺术与经济管理结合还不到位，这是中国电影市场存在的问题。

　　曹彪表示，“上市是企业融资的最高阶段，但并不是拥有几个演员就能上市，必须拥有大量制片人才能上市。华谊的上市只是制作上市，而发行和院线未上市，就像汽车行业一样，制造上市而销售未上市，没有销售渠道和公司，企业上市以后就像一个大竹筐一样，一打水就会发现很多漏洞”。曹彪认为，实体经济一是指实产；二是掌握发行和院线这类的渠道。

　　华谊今年也在加大收购或自建影院，对此，业内形成了正反两种意见。反方认为它的长项在于影视制作，不致力于长项而加入白热化的影院渠道竞争不是明智之举；正方肯定它是认识到影视剧产出不稳定性的危机，拓展全产业链，加大渠道建设，以期对上游内容形成良好互动，并靠影视放映工作获得稳定回报。毛修炳认为，从影院投资回报分析，回收成本基本是个长期的事，但华谊兄弟明显已经想改变“一部片子吃一年”或者依靠某些个人的生产机制，撇开建影院，华谊兄弟还在收购手机业务，发展音乐板块，甚至进军网游。拓展产业链条，对于上市公司来说是保证盈利增长的必经之路。