新版《红楼梦》的生意经:版权方总收益可超亿元(3)

　　据悉，“酷6最红楼”一经推出，便吸引了三元食品、戴尔、伊利乳业、朵唯女性手机和滇虹药业的广告合作，其中戴尔和伊利做的是冠名广告，三元食品则是角标广告，而朵唯女性手机和滇虹药业则包下了“酷6最红楼”页面中间的广告栏。这几大广告主中，有好几家投入的广告费用都超过了百万元。

　　衍生品 拍摄期间像期货一样置换

　　在拍摄过程中，新版《红楼梦》制作方提前把剧中的服装、道具、设计、纸版读物，以及包括窗扇、雕刻、景片在内的场景等资源像期货一样置换、提前运作，换回资金。

　　据介绍，新版《红楼梦》的400套服装，出自奥斯卡最佳美术设计奖得主叶锦添的设计，还有一些珍品珍藏的大绣服，是中国非物质文化遗产苏绣的传承人顾文霞大师的封山之作。

　　制片人李小婉说，“顾文霞带领10多位弟子用了半年的时间绣好，三件大礼服分属王夫人、王熙凤、贾母的，当时的成本是一件七八万元，现在已有外商出价六七十万元求购”。道具中也有很多价值不菲。“比如凤冠，也是国家老一代掐丝金丝镶嵌的工匠，在给故宫复制十三陵的出土凤冠后又接着为剧组复制了三、五、九头凤的凤冠各一个，再加上许多精美的门、窗、扇，以及纸版读物的权利，都拿来做置换了。”李小婉说。

　　据李小婉介绍，一举买断了新版《红楼梦》所有的服装、道具、头饰、纸版读物、游戏开发等权利的是博宥集团，它所提供的5000万元资金极大缓解了电视剧拍摄的难题，其回报是拥有整个“红楼”物品及其衍生品的所有权和处置权。由于没有联系上博宥集团负责人，博宥集团是否已经靠新版《红楼梦》赚到钱、赚到多少还不得而知。

　　俞剑红建议，虽然我国目前电视剧产业链尚不完善，但除了收视率和电视剧版权价格外，还应该着眼于产业链，如果在电视剧中能成功运用植入营销和衍生产品的开发，那么收益就会相当可观。(记者 李雪 刘妮丽)