定位之父特劳特：打造品牌使中国经济持续增长

　　中新网9月28日电(记者 王槊) 9月27日，以“中国企业如何转变增长模式”为主题的战略论坛在北京举行。“定位之父”杰克·特劳特在会上表示，中国企业只有告别“产品经营”，学会“品牌经营”，才能有机会打造一系列的世界品牌，从而推动经济的腾飞。

　　特劳特在会上做了主题为《实现差异化的9大方法》的演讲，列举了为产品、服务、组织以及个人与国家进行定位的定位案例。特劳特指出，当今世界是一个传播过度的社会，产品激增，竞争残酷，消费者面临太多的信息和选择，企业唯有让自己的品牌进入消费者的心智并占据一个独特的差异化定位，才能赢得顾客。

　　特劳特认为，“价格”“顾客服务”和“口号”等一系列因素并不能帮助企业实现差异化，“成为第一”“新一代”“领导地位”“特性”“制作方法”“传统”“最受青睐”“专家”和“热销”等属性才是令企业实现差异化的关键。

　　就中国企业如何转变增长模式，如何从“中国制造”向“中国创造”转型等问题，特劳特认为，中国正处在至关重要的十字路口上。目前对中国而言最重要的不是制造更多更廉价的产品，而是更好地进行产品营销。特劳特表示，未来30年，中国经济要取得持续增长，就必须由一个制造大国转型为营销大国，这意味着中国必须走上一条打造品牌的道路。中国企业应转变增长模式，告别“产品经营”，学会“品牌经营”，才有机会打造出一系列世界品牌，从而推动经济的腾飞。

　　本次论坛由厚德战略定位培训公司主办，活动得到香港科技大学商学院以及包括中新网财经在内的多家全国知名财经媒体支持。特劳特全球合伙人、特劳特(中国)公司总经理邓德隆、燕京集团董事长李福成、东阿阿胶股份有限公司董事长秦玉峰等知名企业领导出席本次活动，并分别在会上做主题演讲。