重阳节商家反映冷淡 “银发经济”商机有待深挖

　　国庆刚过，重阳又至。16日是我国的老人节，对喜欢借“节”造势的商家来说，本该兴奋才对，然而记者走访市场发现，面对老人节，商家大都反应冷淡，促销活动也不多。业内人士指出，随着老年人数量的逐年增长和对生活质量要求的提高，“银发经济”其实大有作为。

　　商家促销力度有限

　　今天上午，记者走访银座购物广场、大润发超市、泺口服装批发市场等场所发现，多数商场超市专门针对老人节的促销活动都很有限，并没有在节日来临前大打促销战。搞促销的商品以豆奶粉、燕麦片等老年保健品为主，其他老年人常用的服装、鞋帽、老花镜、放大镜等生活用品，基本没有降价、买赠活动。某超市工作人员介绍，国庆节期间绝大多数商品的促销力度都很大，消费者的购买力得以集中释放。如今节日刚过，消费市场正处于“疲软期”，加上老年人的消费能力有限，所以不准备再搞大规模的促销活动。

　　认识不到位是主因

　　向来喜欢节日的商家为何对老人节不“感冒”？采访中记者发现，认识不到位、思想有偏见是最主要的原因。很多商家都认为，老年人这个消费群体比较特殊，购买能力有限，对消费市场拉动不大，利润空间小。此外，老年顾客比较节俭，不愿意多花钱，消费水平也远远低于年轻人，赚不到什么钱。这样一来，自然放弃深挖这块市场。

　　还有的商家表示，老人节与国庆节、中秋节相隔时间不长，如果接着搞促销活动，会给消费者带来“疲劳感”，效果肯定不会好。泺口服装市场的一张姓店主表示，去年重阳节前两周，他们准备了一批老年服装、保暖衣，准备大赚一笔。然而直到节日结束，这部分商品仅仅卖出了三分之一。后来他们一算账，亏了将近6000元。“有了往年的教训，今年不搞活动了。”

　　“银发经济”商机不小

　　“我觉得，现在部分商家对老年消费者的认识已经不正确了。随着社会发展，老年人重储蓄、轻消费的观念早已转变，尤其是生活在城市的老年人，每月的退休金不少，而且消费欲望还很强。”某旅行社的市场部经理孙先生表示，很多老年人已摒弃传统的“攒钱”理念，改为追求健康和快乐。他举例说，不少老年人瞅准国庆黄金周过后旅游景点人少的特点，选择结伴出游，为此，旅行社推出系列“夕阳红”旅游线路，报名的人很多。

　　不少业内人士表示，发达国家对老年人的产品市场开发比较多而且很细致，从老年人专用的坐便器，到拐杖、雨伞、防暴电棍等生活日用品，都非常充裕。而在我们国家，这些产品几乎是空白。这说明，老年消费品市场的潜力巨大，关键是要找到“切入点”，进一步深挖，才能将市场做大、做强。 (记者 苏茂华)