瞄上万圣节 商家打“鬼主意”惹反感

　　11月1日是西方的万圣节，为抢抓商机，沈城不少商家开始打起了“鬼主意”。

　　近日，沈阳一些商家用僵尸模特、鬼脸面具和南瓜灯这些万圣节元素来布置店堂，给商场添加了不少诡异气氛。

　　商场：鬼怪成了造势主角

　　昨日中午，中街附近一家商场门前，商家专为万圣节打造了一道“猛鬼走廊”引来不少年轻人体验，宣传海报上的文字让人心惊肉跳———“无论神马人，全都吓断魂。”

　　考虑到顾客的心理承受力，商家特别标示出警示语，“小孩和心脏病、高血压患者禁止入内。”

　　与商场外的恐怖走廊相比，卖场内也添加了一些鬼怪元素，记者走进商场，一个塑料材质制成的“僵尸模特”坐在地上迎客，不少从此经过的年轻女孩惊呼“吓人”。据这家的商场相关负责人透露，为了万圣节促销造势，商场还推出了“植物大战僵尸”真人游戏。

　　此外，沈城不少商场和餐饮店的店堂内已经挂起了南瓜灯、斗篷和天使翅膀，销售人员则戴上巫师帽。多家商场相关负责人表示，商家今年打造万圣节的鬼怪气氛远超往年，主要为了借此吸引顾客消费。

　　商场里的“鬼怪气氛”升级，而部分超市的“鬼怪商品”则遭受冷遇。“看的人多，真正买的没几个。”沈河区一家超市玩具销售区的销售人员表示。据沈阳两家大型连锁超市内部人士透露，今年超市方面放弃了相关商品的销售，主要因为鬼怪商品销售业绩不佳。

　　市民：过度渲染让人不适

　　对于悄然而至的西方“鬼节”，昨日，记者随机的多数市民表示不“感冒”，还有不少市民对商家过度渲染血腥和恐怖的气氛表示反感。

　　“逛个商场还要提心吊胆的，这不是找罪受吗！”高中教师崔女士表示，圣诞节、情人节和母亲节等节日都有节日主题，万圣节则单纯以恐怖搞怪为噱头，没有任何意义。

　　市民宋先生认为，一些商场门口贴出的广告画看起来过于恐怖，商家应该考虑到市民、特别是孩子的心理承受能力。

　　当然也有一些年轻人“万圣节”有着期待。“商场营造一些鬼怪气氛挺刺激，只要别太血腥，大家图个乐呵挺好的。”沈阳一所高校大三学生张宏宇表示，他已经和同学约好在万圣节当天去逛街，体验“鬼怪气氛”，此外，他还准备和女朋友去电影院看一场惊悚片。

　　专家：策划不当或适得其反

　　国内知名市场营销专家谢付亮表示，“十一”黄金周后，各大商场迎来一年中的淡季，这个时候商家需要制造一些兴奋点来刺激消费。

　　虽然万圣节远不如圣诞节和情人节等洋节认知度高，但万圣节作为一个年轻人的节日，目标顾客更为明确，如果商家营销策略得当，这个商机还是有赚头的。

　　据了解，在国外，万圣节是一个以孩子为主角的玩乐性节日，在万圣节前夜小孩子们会戴上面具，挨家挨户收集糖果。

　　谢付亮指出，出于商业目的，国内一些商家将万圣节变成了一个以渲染血腥和恐怖为主的节日，确实有些变味了。

　　他建议，商家在做节日营销策划前最好弄明白节日的内涵，不必逢“节”必闹。如果商家为了万圣节造势，过度渲染恐怖气氛可能适得其反，容易导致多数顾客产生反感情绪，最终造成大量客户的流失。(记者 赵威)