而“原料涨价效应”早在7月已波及到市场,继年初常规性调价后,7月上旬,以Chanel为首的国际奢侈品牌进行了今年的第二次调价。
据Chanel一名内部人士称,涨价综合考虑了原材料、汇率等变化,在全球范围内上调价格,法国上调40%,中国内地约上调10%,平均一只牛皮包在内地专卖店涨价3000-5000元。
●涨价原因二
海关政策打击代购 或出台新政策
世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤分析,海关54号令无疑严重打击了海外购买奢侈品的行为。奢侈品牌每年有30%的利润都来自中国人的消费,而60%—70%的消费又是中国在境外购买奢侈品产生的,如此庞大的资金全部外流,只能从政策上进行调控。
现在,随便打开一个海外代购淘宝店,“不讲价不包邮”、“收货期可能延迟”等因海关54号令产生的影响被海外代购放在了店铺最显眼的位置。这一政策正在迫使消费者回归国内购买奢侈品。
据悉,这只是中国开始调整奢侈品政策的序曲。接下来,政府会根据市场反馈、消费者的反应,制定一个新的奢侈品税收政策。
●价格预期
预计明年初涨价 至少上调30%
欧阳坤分析表示, 综合了原材料成本上涨和关税、汇率政策等各项因素后,预计明年初奢侈品会调价。
对于调价幅度,他认为随着各种关税政策的调整,海外购买下降后,国内购买因价格等原因,未必马上会出现增长,这将影响奢侈品牌的全球利润,他们有可能会把这部分损失转嫁到消费者身上。
一旦奢侈品涨价至少在30%以上,这将高出每年常规调价15%近一倍之多。不过,由于中国奢侈品市场仍在上升中,所以他预测即便调价30%,明年中国市场的年消费预计仍将会突破100亿。
文/记者 王伶玲 孙宇 王思思
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