时评：如何引导形成“两型社会消费”

　　“两型社会消费”是与建设资源节约型、环境友好型社会相适应，有利于资源节约、环境友好的消费。建设“两型社会”，必然要求形成“两型社会消费”。但“两型社会消费”难以自然形成，需要加以积极引导。那么，如何引导形成“两型社会消费”呢?

　　利用消费的价值选择性进行引导。当社会生产力发展到一定阶段，消费就不仅仅是维系生存发展的经济活动，它同时还融入了人类的价值追求与选择，具有社会价值和社会意义。利用消费的价值选择性进行“两型社会消费”引导，就是利用社会成员作为社会人具有追求社会价值、服从社会、服务于社会、愿意为社会做贡献的精神追求的特征，激励和引导社会成员按照“两型社会消费”的要求来选择自己的生活方式和消费方式，为建设“两型社会”作出自己的贡献，并从这种贡献中获得精神满足。

　　利用示范性消费和模仿性消费进行引导。符合“两型社会消费”要求或标准的商品生产出来以后，怎样才能让人愿意购买和消费呢?在这种情况下，可以通过示范性消费来进行“两型社会消费”引导。也就是说，选择一些消费者首先使用或消费这些新型商品，给广大消费者作出示范，让人们认识到这些商品的功能和资源节约、环境友好的特征。当利用示范性消费进行“两型社会消费”引导时，也就同时在利用模仿性消费进行引导，因为开展示范性消费的目的就是为了引起模仿性消费，从而促使更多的社会成员选择符合“两型社会消费”要求或标准的消费活动。

　　利用象征性消费进行引导。消费者购买、消费什么样的商品，与其经济收入水平、社会地位和社会角色存在着联系，因此就产生了象征性消费。这种象征性消费，指的是消费者以使用或消费某种商品来显示自己的经济实力、社会地位和精神风貌。以象征性消费来引导形成“两型社会消费”，就是引导社会成员认识到，自己的生活消费在维系生存发展的同时，应该与社会消费的要求、标准以及社会倡导的消费风尚等相一致，追求社会消费新风尚和更高的精神境界;就是充分肯定社会成员按“两型社会消费”的要求或标准进行消费的社会贡献和精神追求，并通过给予精神激励以及一定的物质奖励(如价格补贴等)，使其成为一种社会时尚。

　　利用大众传媒进行引导。当今社会，大众传媒对社会成员思想和行为的影响日益增强。利用大众传媒进行“两型社会消费”引导，就是利用各种宣传传播手段，对“两型社会消费”的重要性和紧迫性、要求和标准、知识和信息以及个人及其家庭如何实现“两型社会消费”进行传播普及，对率先践行“两型社会消费”要求或标准的典型进行宣传肯定，形成“两型社会消费”的社会舆论环境和信息知识环境，使“两型社会消费”成为社会新时尚，成为人们实现消费社会价值的新追求。

　　海鸣　(作者单位：中国地质大学(武汉)经济管理学院)