票房明星被“过度消费” 电影导演集体“失语”

　　今年年底电影贺岁档变成了“葛优档”，陈凯歌、姜文、冯小刚三位名导的年度大作，都选择葛优当男一号，根源当然是葛优非凡的票房号召力。据悉，《让子弹飞》导演姜文说，“一部片子如果不‘优’，那就不‘发’”；《非诚勿扰2》导演冯小刚也说，“只要有他，票房就会很高”；《赵氏孤儿》导演陈凯歌更说，“我看上的，就是葛优的实在劲”。 目前葛优的宣传计划至少要跟《赵氏孤儿》跑6座城市，《让子弹飞》也得跑5座城市以上，在贺岁档里，他和他自己打起了擂台。

　　透过葛优被“过度消费”的现状，我们看到的是中国电影产业链的不健康生态。

　　第二个“葛优”尚未诞生

　　根据娱乐产业研究机构艺恩咨询联合50余家平面及网络媒体举办的《第二届中国演艺明星品牌资产大调查》显示，近年来保持着一年一部重量级影片的葛优正处在演艺生涯的高峰期，今年贺岁档三部大片《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》都是领衔主演，可谓风头正劲。绝对是中国影坛最具票房号召力的实力派男影星。其中39%的受访者认为葛优幽默气质突出，同时亲和力也获得20.1%的认可，这一组数据更超过了公认的喜剧大腕赵本山，幽默感排名全国第一。一贯的精品路线，让葛优保持着较好的美誉度和形象认同，虽然曝光率不高，但是葛优在观众中的形象一直保持不变。

　　而年底打擂的三大导演都发话，“不能没有他”。几位大导演毫不讳言他们看重的是葛优非凡的票房号召力。《让子弹飞》导演姜文说，“一部片子如果不‘优’，那就不‘发’”；《非诚勿扰2》导演冯小刚说，“只要有他，票房就会很高”；《赵氏孤儿》导演陈凯歌说，“我看上的，就是葛优的实在劲”。 因为葛优目前的宣传计划至少要跟《赵氏孤儿》跑6座城市，《让子弹飞》也得跑5座城市以上。冯小刚很体恤葛优的辛苦，“咱们不能把人给逼疯了”。姜文更是把葛优当成一张王牌，《让子弹飞》除了争取到葛优在各阶段的宣传配合，还争取到了葛爷的“金嗓子”——邀请他演唱影片的主题曲，这也是葛优首次为自己主演的电影演唱主题曲。受高调《无极》之苦的陈凯歌近几年一直特别低调，并建议《赵氏孤儿》的所有演员都要放下身段，只有谈到葛优，陈凯歌才显高调，认为他是真正的百姓影帝。

　　与葛优受追捧的现状成鲜明对比的是，国内根本没有第二位拥有绝对票房号召力的男演员，女演员更是集体“失语”。就算是最强的影视企业华谊兄弟，他们的“一哥一姐”也完全谈不上票房号召力。

　　“如果按专业角度，要讲演员的重要性，戏剧舞台最重要，电影其次，靠编剧支撑的电视剧最不重要。但中国有个怪现象，戏剧界导演都很有名，演员集体没名；电影演员待遇要比电视剧强很多，但是有票房号召力的明星几乎没有。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，就算是葛优，在国际上的影响力也远远不够，因此可以断定，陈凯歌的《赵氏孤儿》肯定不以海外市场为主。“现在大片都是合拍为主，针对分类市场，投资方都会选用当地有票房号召力的演员来求取票房保证，从这点上讲，国内演员机会更少。”陈少峰说，电影演员赖以成名的道路就是参演国际型大制作的影片，而多数情况下，国内演员机会很少。比如当年张艺谋的《英雄》，在主打海外市场时，就强调只宣传李连杰一个人。而国内的演员教育机构如戏剧学校等，针对演员进入经济领域的引导也极度缺乏。

　　“华谊兄弟具有像当年香港无线那样的人才培训能力，但最大的问题是，它的生产稳定性不强，真正的好片子出得太少，艺人的机会还是不多。”陈少峰认为，目前电影产业结构缺乏良性循环的机制，没有一批优秀的导演、演员、编剧，就没办法良性循环，其中突出问题是导演和编剧阵营里的问题，“讲故事能力差，缺乏底气，就会依赖明星”。陈少峰举例，当年横扫全球票房的超大投资影片《泰坦尼克号》就全面选用新人，这对国人是一种启示。

　　“根本原因是产业还不够壮大，市场空间太小。即使中国电影100亿元的规模，也无法跟好莱坞作为美国第四支柱产业的现状相比，而市场不够壮大，是无法培养和承载大批的名导、名星、名编的。”铁佛说。现在商业电影的成功法则之一是“明星经济”，其中的“明星”不仅指有名的演员，而是指具有票房号召力的导演、演员、制片人、编剧等的阵容班底。

　　票房导演集体“失语”

　　一些业内人士认为，中国电影导演在世界上有名气的不少，但成名的途径却不是商业的路径，从上世纪至今，通过国外各类艺术电影节博取名声，仍然是国内导演“出位”的主要途径，在现在电影产业向商业电影迅速转型的趋势下，很多导演跟不上这个步伐。换句话说，就是有票房号召力的导演很少。

　　陈少峰说，在好莱坞，一部商业电影的成功取决于三个要素，说穿了就是名导、名编、名星，这是好莱坞票房制胜的法宝。从这个意义上讲，三位导演共同选择葛优也无可厚非，但也暴露了中国导演在商业市场面前的“自卑”。“现在很多有名的文艺片导演都只能称为文艺个体户，他们把电影作为价值观的一种表达方式，在老一辈的导演身上，这种思维方式尤其明显。”陈少峰说，而之所以新一代商业电影导演无法迅速崛起，根本原因是产业还不够壮大，支撑着目前国内电影产业的仍是小公司居多，而众多投资者为了获利，求稳的办法之一就是只投资名导名公司，这样基层的导演根本得不到机会。