周少雄：打造最有文化七匹狼(3)

　　不断创新的“第一”服装

　　现在，七匹狼已经逐渐成长为中国最具文化内涵的品牌，也是中国企业当中，最具时代责任感的企业之一。不过，七匹狼之所以能一直引领中国服装行业，成为业内外广受尊重和喜欢的品牌，还与其创新精神密不可分。

　　“我这个人的最大优点或许在于喜欢不断思考，不断想象，想办法把事情做得更完美。”对于自己，周少雄表示，创新或许是他最大的优点。

　　其实，七匹狼20年发展史就是一部引领中国服装行业的创新史。中国服装行业中，七匹狼第一个引进CIS识别系统；第一家开设专卖店；第一个赞助皇马中国行，开启体育营销先河；第一个与中国美术学院、北大电视研究中心合作，引领中国服装行业的品牌文化建设与研究先河。或许正是这种敢于不断创新、不断冒险尝试的精神，使七匹狼成为中国服装业最具影响力的品牌。

　　七匹狼2010年的品牌营销策略——名士堂策略，也同样具有行业创新意义，可谓中国服装行业品牌营销中的又一创举。

　　“七匹狼名士堂与以往的明星代言不同，它将成为亚洲最大的名士群体殿堂，成为引领时代主流文化精神、打造时尚生活的最大平台。”周少雄透露，“目前七匹狼名士建设相当顺利，每个月都会有3到5个一线明星加入七匹狼名士堂之中。3年之后，七匹狼名士堂将几乎囊括中国一线明星。”

　　据了解，目前国内许多名士都已成为七匹狼名士堂驻客，如知名导演高希希，知名足球评论、主持人董路等。七匹狼品牌相关人士透露，现在有许多名士都十分看好七匹狼的名士堂效应，纷纷要求加入。

　　“虽然七匹狼在央视等空中媒体投放了大量广告，但是七匹狼的传播渠道并不仅仅局限在空中媒体，还通过赞助赛事或举办其他品牌活动来提升品牌的知名度和影响力。”周少雄表示，目前，七匹狼已经形成一套很成熟并不断创新的品牌运作体系。比如，七匹狼做的赞助活动，在资源的选择上保持了高度的一致性，并且与其“男人不只一面”的品牌价值理念紧密相关，通过帆船、高尔夫、F1赛车、户外运动、马球等健康时尚运动，不仅能在生活形态上引导消费者，更使他们在生活中体验七匹狼所倡导的这种优雅自然的生活方式。

　　全面变革的“馆”式营销

　　值得一提的是，为了让消费者更加亲密接触这种体验式营销，七匹狼已投资5.45亿元用于销售网络升级项目，项目计划在北京、上海、广州、福州、西安等区域销售中心城市发展20家七匹狼男士生活馆，并配套拓展200家七匹狼旗舰店，600家七匹狼专卖店。

　　据了解，七匹狼已经在上海、北京、厦门等城市开出数家生活馆，生活馆位于繁华商业区域，单店面积达800平方米以上，把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体，以终端渠道的建设来衬托品牌内涵。

　　对于生活馆战略，周少雄告诉记者：“现在，企业纯粹做服装单品已经不适应发展，举个简单的例子，一个消费者一次一般不会买两件夹克衫，不过他在七匹狼生活馆里，可以挑选商务装、休闲装、家居装，满足多元需要。”

　　当被问及生活馆目前的盈利情况时，他坦诚地告诉记者：“七匹狼现在正在进行一场商业模式变革，这就是对七匹狼品牌的提升。生活馆有的店面开始盈利，有的还没有盈利。不过，生活馆是七匹狼的一种新形式、新探索，不能根据暂时的财务状况去判断。而且，生活馆将提升七匹狼品牌形象、品牌质感，这是我们非常看重的。”

　　永远不满足于现状，永远都想把事情做得更好，始终保持前沿的创新精神，这或许就是七匹狼不断稳健快速发展的奥秘所在。