美的“第二舰队”浮出水面 销售额今年将超300亿

　　中新网12月15日电 12月13日，美的日用家电集团首次举办的媒体沟通会，对外全面发布企业发展情况，一直远离公众视野的美的集团第二大产业集团——美的日用家电集团正式浮出水面。据会上通报，日电集团旗下上规模小家电产品已超过30余种，绝大部分产品均居同行业前三名，年内销售将超300亿元，是国内最大的小家电企业集团。

　　此外，美的日电集团中国营销总部主要高层人员在会上集中亮相，这标志着日电集团在营销整合之后的新发展时代的到来。这是继美的制冷集团在两年前完成中国营销总部的整合后，美的集团家电业务的又一重大重组。自此，经过整合后的日电集团宣称，将以日本松下、荷兰飞利浦等企业为学习标杆，目标是成为世界级、创新型、受人尊敬和信赖的企业。

　　美的“第二舰队”正式起航

　　10月29日，美的集团刚刚宣布圆千亿梦想，这是中国第二家跨入千亿行业的家电企业。美的集团的家电业务集中于制冷和日用家电两个集团，在美的千亿规模中，两个二级集团贡献了80%以上。制冷主营冰箱、洗衣机、空调、中央空调，而日电则主营小家电业务，两大集团互为补充，共同支撑着美的这艘家电航母乘风破浪，一路凯歌。

　　较于作为上市公司美的电器而为公众熟知的制冷集团而言，主营小家电业务的日电集团，却因为多年来的低调作风，让外界缺乏一个整体的概念。外界多是通过单一的微波炉、电风扇、电饭煲或者豆浆机认识美的小家电，却不知主营小家电的美的日电集团。“这种现象的存在，主要因为美的事业部制的经营模式。各事业部产研销一体化，自成体系，主体又多，日电集团也缺乏对外沟通与宣传，外面对美的日电集团难以获得完整的认识。”美的日电集团中国营销总部公共关系部部长朱源来表示。

　　而美的日用家电集团中国营销总部的成立将改变这一现状。今年7月份，在美的日电集团生活电器、微波电器、环境电器、精品电器、整体厨卫等事业部国内营销后台部门基础上，整合资源，将国内市场销售与各个事业部的生产制造分开，改变原来各事业部后台资源较为分散的瓶颈，进行统一管理和资源整合，加强集团对内销业务的统筹和支持力度，同时对市场业务继续按原事业部框架进行专业化运作。

　　美的日电集团CEO黄健表示，日电对各事业部的后台部门整合，是充分借鉴了制冷集团整合营销的成功经验。两年前制冷集团将冰箱、洗衣机、空调、中央空调的营销渠道整合以后，在美的空调成熟渠道的带动下，美的冰箱和洗衣机便实现了快速超越，对整体销量的提升非常有效。“我们希望通过整合改变以往美的小家电各产品线单兵作战的现状，整合集团资源形成集团军作战。”

　　“如果说制冷集团是美的集团家电业务的第一舰队的话，我们希望整合后的日电集团也能形成合力，成为美的家电业务的第二舰队，实现日电的跨越式发展。” 黄健充满信心。

　　对于整合后的发展，美的日电集团已经有了清晰的目标。根据日电新出炉的“十二五”战略发展规划，美的的目标是2015年销售规模达到600亿，并将学习标杆锁定松下、飞利浦、赛博等世界级小家电企业，成为全球小家电企业NO.1。

　　根据统计，2010年前三季度日电销售规模达到211亿，其中国内销售118亿；预计全年销售规模将突破300亿。而在海外市场方面，去年美的集团50亿美元的海外销售收入中，小家电占据重要份额，如美的微波炉海外销售收入超过6亿美元、热水壶销售收入3200万美元、吸尘器销售收入3000万美元。

　　据了解，日电集团目前拥有着中国最大最完整的生活电器、厨房电器、卫浴电器、环境电器和个人护理电器产品群。在全部的30多个产品品类中，包括风扇、电饭煲、电压力锅、电磁炉、饮水机等12类主导产品名列中国市场占有率第一位，九类产品出口量全国第一。

　　在以世界级小家电企业为标杆的同时，美的日电也在一步步走出去，目前已在越南、白俄罗斯建有生产基地，在美国、英国、德国、日本、加拿大、俄罗斯、阿联酋、印度、埃及、西班牙、马来西亚、越南、新加坡、泰国、印尼、菲律宾、巴拿马、巴西等地区设有销售分支机构。根据规划，未来几年，美的日用家电集团将在现有海外生产基地基础上，继续扩大或者新建基地，继续在全球建立区域总部及营销公司，进一步巩固和加强海外生产与营销实力。 “我们的目标是把美的日电集团建设成为世界级，受人尊敬和信赖的精益创新型企业。”黄健对日电走向世界充满信心。

　　美的日电每年上市千款新品

　　美的日用家电集团在沟通会上还通报，美的日用家电每年推出上千款新产品，平均每天新推出的产品有三到四款。集团CEO黄健表示，随着生活水平的提高，均价300块钱的小家电产品，已经成为快速消费品，而且精细化程度越来越高。为了满足不同消费群体的不同需求，美的日电集团在产品线的丰富上下足了功夫，针对不同消费者的消费需求、习惯、档次，不断推出新产品。

　　掌握核心技术前提下的相关多元化战略使日电从容地实现了产业延伸和辐射，扩大了市场空间。在洗碗机、微波炉、电磁炉等领域，日电顺利地从家用电器延伸至商用电器，开拓了新的市场，效益也明显提升。

　　日电集团中国营销总部亮相

　　12月13日，美的日用家电集团举办媒体沟通会，宣布成立日电集团中国营销总部。

　　据了解，小家电国内营销整合成立的美的日用家电集团中国营销总部，是在美的日电集团生活电器、精品电器、环境电器、微波电器、整体厨卫等事业部国内营销后台部门基础上整合而成。美的内部人士表示，成立中国营销总部后，将国内市场销售与各个事业部的生产制造分开，改变原来各事业部后台资源较为分散的瓶颈，进行统一管理和资源整合，加强集团对内销业务的统筹和支持力度，对市场业务进行专业化区域运作。

　　在媒体沟通会上，日电集团发布了企业未来发展情况，根据公布的中国营销总部十二五战略规划，到2015年，中营销售收入将达到400亿，并占据中国三分之一以上的市场份额，平均年增长率在20%以上。

　　日电集团CEO黄健对此解答是对中国国内市场的消费信心。黄健表示，到2015年中国人口预计将达到15 亿，加速发展的城镇化，将使城镇人口第一次超过农村人口，国内市场消费潜力非常巨大。根据沟通会上的透露的信息，到2015年，日电中营总部的美的小家电专卖店将达到15000家，销售网点将达到10万家，其中增长最多的就是在三四级市场。