资本热捧电子商务B2C 团购网站一枝独秀

　　十年轮回，互联网再度成为今年投资热点。这其中，电子商务B2C尤其受追捧。清科研究中心数据显示，2010年1月~11月，国内电子商务B2C投资案例达37起，披露总投资额为3.71亿美元，投资案例数及总投资金额创历年新高。

　　此外，互联网研究机构艾瑞咨询昨日公布监测数据，第三季度中国网络购物订单笔数达到创纪录的3.8亿单，较去年同期增加约50%。

　　根据艾瑞调查统计，第三季度C2C和B2C的网购订单分别达到3.3亿单和0.57亿单。

　　虽然今年电子商务B2C行业最大一笔投资当属老虎基金对京东商城150万美元的C轮投资，但首轮投资案例数量仍位居市场总案例数之首。玛萨玛索、也买网、结婚钻戒网、芭莎网、枫丹白露均为首轮获得投资的企业。此外，乐淘、也买网、尚品网、拉手、酷团等也获得第二轮投资。

　　在清科研究中心分析师张亚男看来，今年电子商务B2C投资主体更加多元化，上述获得首轮投资的企业隶属于服装、消费品、珠宝、化妆品、团购等细分领域。“投资领域细分化，遍布除原有3C、服装等垂直领域之外的众多细分市场，表明资本对中国电子商务市场挖掘力度不断向纵深拓展。”张亚男说。

　　尤其值得一提的是，只用7个月的时间就实现盈亏平衡的国外知名团购网站Groupon在让它的国内模仿者们趋之若鹜的同时，借助“团购”概念的崛起，在今年也吸引到了不菲的资本。

　　清科研究中心数据显示，截至2010年11月，中国团购网站有数千家之多。从2010年4月~12月初，针对团购网站的投资事件共发生10起。其中，已经披露金额的5起投资案例，金额分布在100万~5000万美元不等，且多集中于首轮。

　　但是，相比于团购庞大的数量，团购投资集中度较高，资本并未广泛布局，且其在各城市的表现迥异。

　　团购导航网站团800数据显示，2010年10月，北京是中国团购市场区域销售额排名第一的城市，占比达57.29%，其次是上海，占比17.01%，两大一线城市凭借较为成熟的电子商务消费人群及庞大的团购企业数量，领军中国团购区域销售市场。然而，团购企业区域销售呈下沉趋势，武汉、南京、西安等二线城市市场并未进一步打开。

　　此外，各个体团购网站在各区域的表现也略有差异。从团800反馈的数据，北京市场上搜狐爱家团、饭统饭团、爱帮团、窝窝团均表现良好，位居北京团购市场前十位。而淘玩购、QQ团购、易起买等亦取得不错表现，位居上海团购市场前十位。

　　清科研究中心认为，个体团购网站具有一定的区域性，这既是团购网站本身的特质，也是其受困于资本压力的表现。

　　不可否认的是，中国团购网站快速兴起，资本对这一新生事物的跃跃欲试，在给行业带来巨大机会的同时也潜伏着资本膨胀的危险。但张亚男认为，团购企业所在区域目标人群是否具有电子商务消费特性、是否具有“地推+互联网运作”双基因以及一定的区域影响力，并具备“以局部市场攻克全国市场”的能力或将成为资本介入团购市场的考虑因素。李静颖