“红与黑”对比 警醒家电行业的发展短板

    在销售业绩红火的情况下，家电行业在２０１０年暴露出丛生乱象。业内人士认为，“红与黑”的对比警醒着家电行业的发展短板，在复杂的竞争格局下，家电业低成本制造、低价格竞争的“两低”发展模式已经难以为继。

　　面对即将到来的“十二五”，家电行业提出了家电大国向家电强国转变的目标。一些家电巨头在加快转型升级，并提出向“世界５００强”奋进的目标。展望未来，“中国制造”离世界５００强的目标还有多远？

　　红：销售火爆

　　金融危机的硝烟尚未完全散去，２０１０年家电业销售却一派红火。

　　根据工信部公布的数据，２０１０年１－１０月，家用电器行业累计工业销售产值同比增长３０．９％，１０月同比增长２６．２％；新产品产值累计同比增长３１．４％，１０月同比增长２６．５％；累计产销率９５．５％，１０月产销率９３．１％。

　　家电下乡无疑是此轮销售上涨的重要推手。商务部数据显示，今年１至１１月，全国家电下乡产品累计销售６７３０万台，实现销售额１５０４．１亿元，比上年同期分别增长１．４倍和１．８倍。销售额居前三名的产品分别是冰箱５１０．２亿元、彩电４１６．３亿元、空调１６２．３亿元。

　　在竞争中，家电产品转型加快，品牌集中度加强。根据国家信息中心最新发布的《２０１０冷冻年度空调市场白皮书》，目前变频空调在整体空调市场的占有率快速增长，已经接近２５％，部分重点城市已突破３０％。国家信息中心市场处处长蔡莹说，变频空调市场结构调整明显，重量级的生产企业占比提升。

　　黑：乱象丛生

　　红火行情的背后，仍是“几家欢喜几家愁”，黑电企业特别是彩电企业便是其中的失意者，业绩普遍下滑。

　　ＴＣＬ公司发布的第三季度报告显示，彩电销售收入４９．８２亿元，同比减少３１．５４％。另一彩电巨头康佳集团第三季度实现净利润１０２９万元，同比减少６１％，前三季度净利润６１１７．８万元，比去年同期减少４２．６％。

　　虽然在家电下乡中分得一杯羹，一些企业特别是中小企业却并没有真正获益，甚至陷入了新的困境。广东一家中型家电企业负责人告诉记者，一些地方只根据网点规模、资金实力等指标来对家电下乡网点进行评比和给予推广补贴，而有些地方政府错误理解家电下乡产品最高限价，只能以最高限价销售方可给予补贴，低于最高限价则不给予补贴；这让企业明显在家电巨头面前处于弱势，农民也没有买到真正低价适合的产品。

　　不少业内人士称，“骗补”等钻空子现象自一开始就伴随着家电下乡产生。早在今年６月，财政部、商务部、工信部即下发通知，要求防止骗补有关问题。而安徽省审计厅１１月末发布的通知中提到，不少商家仍利用农户资料复印件套取国家补贴资金，监管部门对违规行为还缺乏有效监管手段。

　　１０月，家电下乡中２６家生产企业和３９家流通企业被黄牌警告。中国电子商会秘书长陆刃波表示，一些企业只是把中标家电下乡作为产品宣传卖点，甚至采用数据注水的方式骗取国家补贴，在产品和渠道方面却只投入有限的精力，而核心技术和产业资源受制于人，导致家电企业严重依赖价格战和促销战则是其中深层次原因。

　　变：转型升级

　　随着生活水平的提高，消费者的空调需求不断升级，推动着家电行业的技术升级。

　　中国家电研究院院长邴旭卫表示，对舒适的追求已经成为消费者购买空调关注的焦点。目前，国内空调企业已经掌握了变频空调的核心技术，并将舒适作为变频空调的未来发展趋势。

　　１２月１日，《平板电视能效限定值及能效等级》和《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》等新的国家标准正式实施。而按照国家现行的标准约定，２０１１年国内市场销售的变频空调的能效限定值将面临升级压力。

　　在竞争中，国内家电巨头以技术创新为支撑，率先拿起价格大棒，改变了市场长期被外资品牌把持的传统格局。如３月，美的滚筒洗衣机价格下降千元。这场价格风暴使原来以外资品牌为主导的滚筒洗衣机高端市场格局生变，开始进入中资品牌力倡的“平民时代”。

　　中国家电协会理事长有关负责人表示，不仅是技术标准的提高，人民币升值、原材料和劳动力成本持续上涨、市场环境日益严酷等系列因素也将持续产生效应，家电企业长期依赖的低成本优势正在逐步消失，家电企业的竞争力在通胀背景下遭遇前所未有的挑战。

　　中国电子商会秘书长陆刃波认为，家电企业需要摆脱低价竞争的路径依赖，在技术研发和产品服务上真正发力，抢占行业制高点和竞争话语权，同时也要加强自律，营造公平竞争的市场环境。

　　根据中国家电协会公布的《“十二五”发展规划的建议》，中国将从家电大国向家电强国转变。“十二五”期末家电工业总产值达到１．１万亿元，年均增长率８％－１０％，在全球出口市场的比重达到３２％－３５％。同时，家电行业平均研发投入在销售收入中的比重将达到３％，全行业发明专利拥有量年均增长８％，涌现一批企业技术带头人。

　　美的集团副总裁黄晓明认为，目前中国在空调、微波炉方面的技术已经走在世界前列；未来通过努力，我们争取在更多家电产品的技术上和标准上走在世界前沿。从家电大国向家电强国的转变，家电龙头企业将成为转型升级的主体。

　　“中国家电制造业在规模方面的全球地位已经确立，但和欧美日韩等著名家电企业的差距，不在数量规模而在核心竞争力上。增强技术创新能力，提高企业管理水平、提升品牌运营力，加强全球风险管控能力，中国制造企业还有长长的路要走。”黄晓明说。(黄玫、邱明、付航)