京东、当当否认价格战 网络图书市场风云再起

　　据中国之声《新闻晚高峰》报道，卖图书的当当和卖电器的京东，针对网络图书市场的让利促销，似乎正在上演一场针锋相对的价格站，战幕背后各方说法如何？网络图书市场是否因此风云再起？

　　打开当当网的首页，"图书音像让利绝杀"的广告在显著位置出现，而"图书"也已经占据了京东网上商城商品分类的第一行，在岁末看来平常的促销"价格战"，却因为这两家互联网B2C业务巨头在网购图书市场的"特别动作"吸引了更多关注。前天下午，京东商城董事长刘强东的一条关于指责当当网的微博短时间内被近千次转发，按照微博所说，当当网正在要求出版社从货源上封杀京东商城图书业务，这样的说法得到了京东商城公关经理李静的证实。

　　李静：确实有这样的事情，如果没有的话，刘总不会在微博里写这样的言论。

　　刘强东公开表示，"你们声称自己是上市公司，有无数钱，京东只有风投可怜的一点资金，要求出版社不要站错队！"但当当网公关部经理许琳解释说，所谓"威胁邮件"其实是一家图书公司发给其他客户的，当当只是个别私人关系转发：

　　许琳：他们(图书公司)是准备发出一个这样的邮件给自己的分销商，内容包括他们发现有这个逆价销售的情况，希望停止这样的行为，如果坚持的话大概会有断货的措施，因为大家是合作伙伴，所以他们发给了当当的同事。这个圈子就这么大，大家都来问这件事情，又转给其他来问这件事情其他出版社的人员，完全不是一个公司的行为。

　　恶意封杀、友情转发，双方对"邮件事件"的说法并不一致，但针对图书商品的促销活动，谁的动作似乎都不慢。16号，有媒体报道说，当当网宣布将斥资4000万元促销反击京东商城，随后京东商城方面也宣布，将对11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销。然而当记者就这场"价格战"向双方求证，当当网和京东商城却同时举了否定牌。当当网公关经理许琳说，庆祝公司上市和年底节日才是降价的原因：

　　许琳：我们这个促销，一方面是因为我们12月初上市了，为了庆祝这个上市。另外圣诞、元旦、春节马上就要来了，庆祝节日也是促销的原因。

　　节日降价也是京东商城公关经理李静强调的促销理由。

　　李静：京东商城所有的营销计划和策略都是根据自己的既定目标在做，不会根据其他公司的行为，来改变自己的营销策略。进入12月份是正常的年终的促销，今年所有的促销都是按步就班在走，但只是今年我们会把图书的产品放在第一个品类来做，其实我们并不只是在图书方面有这样的举措。

　　无论价格战初衷如何，降价已经是当当网和京东商城在网购图书市场正在进行的活动，在资深互联网评论员洪波看来，京东商城在战术上是成功的。

　　洪波：由于京东图书销售是他的新业务，而当当的图书销售是其核心业务，京东采用"田忌赛马"的方式，拿自己跑得慢的马去和当当最快的马竞争，即使输了，也没有关系。因为京东可以获得很多用户的认知。因为之前大家提到京东，可能更多的是数码家电之类的，图书销售是他的新业务，他需要让更多消费者知道这一点，因此他的目的已经达到了。

　　而对于坐拥图书市场很大份额的当当网，洪波也表示，当当的压力其实更大。

　　洪波：京东的价格战可能会损害当当的利润。当当刚刚上市，对季度的业绩指标要求很高，投资者对它的预期要求也很高，出现利润下滑对它的股价不是一件好事。

　　在业内人士的排行中，当当网和京东商城无疑位列B2C网购平台的前三甲，当消费者从暂时的价格战中得到更多廉价购物的机会时，业内专家洪波却认为，从产业长远发展来看，谁也难以成为最终的赢家。

　　洪波：对于这些公司来说，他们基本上会有越来越多的业务重合，必然会产生越来越多的直接竞争。从良性的产业来说，如果总是拿价格做武器，可能会破坏整个产业的生态环境。因为一个产业的发展，需要有利润的支撑，如果把价格压得很低很低，最后都赚不到钱了，这个产业的良性发展也会成问题。 (记者王娴)