供销连锁超市抢滩农村市场 不用再冷天赶大集

　　不用再哆哆嗦嗦赶大集了

　　特色鲜明的分区，整齐划一的货架，琳琅满目的商品，简便快捷的电子收费。寒冷的冬季，在温暖舒适的大卖场里随处转转，新鲜蔬果、日用百货、服装鞋帽，可随意选取。

　　最近，家住章丘市刁镇王三村的张大姐隔三差五就跑到镇中心驻地的供销超市刁镇旗舰店享受购物的乐趣。这里货品太全了，家里缺啥在这儿几乎都能买到。而且超市商品质量有保障，价格也实惠，环境又好。大冷天的吹着暖风购物，不用再哆哆嗦嗦地赶大集了。

　　和张大姐有同样想法的不只是刁镇驻地及附近几个村的老百姓，如今在章丘南部的垛庄镇，随着济南市供销社“农村日用消费品现代经营服务网络”建设的全面铺开，短短两年时间，这里已建成了一处1200余平方米的仓储式配送中心、4处供销超市直营店、88处加盟店。目前，该配送中心配送网点除覆盖垛庄的全部直营店和加盟店外，还延伸到文祖、埠村、曹范、圣井等乡镇。

　　供销社涉足农村零售市场，说起来源于近年来风起云涌的供销社系统改革。

　　随着国务院2009年 40号文件《关于供销合作社发展改革若干意见》的出台，新时期供销合作社改革发展的目标任务终于有了明确的定位。

　　如何创新经营机制，实现自身发展？利用原有网络，在农村消费市场这块他们曾经熟悉的土地淘金，无疑是最好的选择。

　　依托“农村日用消费品网络建设”，章丘市供销社开始正式布局供销连锁超市进驻乡村。到2011年底，供销系统将在章丘市建成配送中心2处，超市直营店13家，加盟店600家，形成供销日用品流通网络体系。

　　主打一站式购物特色牌

　　供销连锁超市进入农村市场首先面对的是来自传统的农家店、夫妻店和小型超市的竞争。供销连锁超市要想在这场竞争中长期站稳脚跟就必须打出自己的特色牌。

　　“以前买东西，都是提前计算好要买啥，攒在一块，约上朋友到十几里以外的镇上，食品、服装、洗化用品，跑上大半天还买不全。现在好了，供销超市直营店就开在了俺石屋村，这里啥都有，买东西再也不用东奔西走了。”说起营业面积 260 余平方米的石屋直营店，前来选购婴儿用品的张女士一脸兴奋。

　　现代物流超市与传统农家店、小商店的最大区别在于它的综合性。无论是刁镇旗舰店还是垛庄中心店，或是其他直营店、加盟店打出的特色牌就是一站式购物。投资350万元，营业面积 2200 余平方米的刁镇旗舰店经营单品达到了6600 余个，食品区、日化区、服饰区、生鲜疏果区、农副产品区……这样的综合优势远非经营品种单一的小商小店可比。也正是源于此，刁镇旗舰店从开业至今，人气爆棚，消费群体逐步扩大，日均客流量超过了2000余人次。

　　下足工夫搞“形象工程”

　　“人无我有”是供销连锁超市区别于小商小店的鲜明特色；“人有我优”则是供销连锁超市决战农家店、小超市的制胜法宝。环境比优劣、商品比真假、服务比水平，从开始之初，供销超市就下足工夫搞起了“形象工程”。

　　农村往往是假冒伪劣商品的最大市场。初入农村市场的供销连锁超市，为了确保上架商品都是优质、可信赖产品，全部从一级代理商或是厂家直接进货。

　　除了购物环境和产品质量，供销服务也要搞“形象工程”。每逢新商品推广、商品折扣、有奖销售，供销连锁超市都会及时地对消费者进行宣传，既方便了消费者了解商品，快速拉动相关商品的销售，又能提升自我品牌形象；在售中服务环节，礼貌周到和耐心服务是供销连锁超市留住消费者的利器；而完善的售后服务，则是供销连锁超市能够占领农村市场的又一关键。

　　供销连锁超市进驻农村消费市场，在精耕细作中初步实现了“企业得利益、农民得实惠”的初衷，经营前景值得期待。 记者 王佳声 通讯员 王秀莲 冯建伟