“冰天雪地也是金山银山”，北京冬奥会作为即将到来的最大国际性赛事，也为中国文旅业带来了巨大的发展机遇。随着气温逐渐下降，游客对冰雪旅游的热情节节攀升。

　　冰雪游同质化严重

　　近年来在国家大力发展冰雪产业的政策推动下，我国冰雪旅游产业蓬勃发展。到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、在冰雪之乡体验冰雪文化，进入冬季，人们对冰雪旅游的热情被火速点燃。

　　据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》不完全统计，2020-2021年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。目前，我国已成为全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场。

　　然而，我国冰雪产业整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善。目前，我国已有30个省市推出冰雪产品，但是不少地区对冰雪旅游产品的建设缺乏系统规划，出现了盲目跟进、无序建设，小而弱、散而乱等问题，陷入同质产品竞争的恶性循环当中。

　　发展需要创新思维

　　冰雪是大自然馈赠的资源，冰雪文化是人类创造的精华，我国地域辽阔，冰雪文化源远流长。“千里冰封，万里雪飘”的笔上风光，“卧冰求鲤”“程门立雪”的民间传说，抽冰尜、拉爬犁、推冰磨等民俗活动数不胜数。在旅游这个大平台上，深度挖掘提炼冰雪文化的中国要素，因地制宜建设冰雪大讲堂、非遗展示馆、文化大讲堂，创新开展冬俗、冬赏、冬读等活动，既能使游客深度感悟冰雪文化，将文化的内容做实，又能增加冰雪旅游品牌的韵味，提高冰雪的“热度”。

　　发展冰雪旅游，需要构建多样化、个性化、特色化的冰雪旅游产品供给体系。以往受限于冰雪旅游季节性强的特点，人们往往认为冰雪旅游产品面窄，容易陷入在滑雪、溜冰、赏冰雕、看冰灯等几大件的窠臼，导致同质化产品供过于求，游客难以成为“留客”。但在北京冬奥会的热潮下，近年来我国滑雪场数量、冰雪旅游人数快速增长，游客的体验性、度假性需求日益旺盛。开发融滑雪、登山、徒步、自驾、露营、非遗体验、冰雪文化展示等为一体的高品质、复合型产品，成为冰雪旅游的发展新方向。

　　加强冰雪旅游与其他产业融合，推动其与文化、养老、技能培训、建筑等相关产业融合发展，运用科技手段和互联网思维，培育新业态，打造新模式，打造文化产业全链条，则能为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。

　　文 沈琦华 图 蔡瑾