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国货品牌要“守得住经典,当得了网红”

国货品牌要“守得住经典,当得了网红”

2022年03月12日 05:55 来源:工人日报参与互动参与互动

  国货品牌要“守得住经典,当得了网红”

  推动线上线下消费深度融合,促进生活服务消费恢复,发展消费新业态新模式……今年的政府工作报告提出,推动消费持续恢复,并亮出多项扩内需举措。眼下,国货消费热潮正持续升温。多个国货品牌正获得广阔成长空间,吸引了越来越多的年轻消费者。

  全国两会期间,多位代表委员表示,老国货品牌的翻红和新锐国货的崛起,折射出“中国制造”正不断向“中国质造”迈进,反映出消费需求和情感诉求的变化,更是文化自信的体现。

  四川宜宾学院农林与食品工程学部教授魏琴代表表示,消费者对国货的接纳和认可大幅度提升,传递了我国经济快速发展、民族品牌崛起的信号。产品物美价廉、性价比高,成了国货潮牌的“新标签”。

  “当今是彰显个性且开放包容的时代,这些成功‘出圈’的国货满足了消费者追求多元化、个性化的需求。”北京工美集团北京握拉菲首饰有限公司设计部主任侯湛莹代表认为,越来越多的国货品牌通过瞄准特定需求实现品牌的差异化,产品设计也更加符合国民审美喜好,彰显出特有的中国文化魅力,满足了人们精神消费的需求。

  上海中华职教社常务副主任胡卫委员认为,中国消费市场近几年正处于变化中。年轻一代消费者成为国货的消费主力军,并成为驱动消费市场的重要力量。

  《2021中国品牌发展报告》显示,“00后”国货消费的增速最快,超过50%;“90后”人均国货消费已经超过6000元。

  福建师范大学福建自贸区综合研究院院长黄茂兴代表发现,越来越多大学生不再迷恋国际品牌,开始主动拥抱国货潮牌,成为消费市场增长的关键力量。

  “年轻一代消费者拥有更加与众不同的需求,他们更加强调独立性,拒绝被主导和群聚。”胡卫委员认为,年轻一代消费者更加注重消费体验。

  安徽艾可蓝环保股份有限公司董事长刘屹委员表示,李宁、安踏、花西子这些国货品牌成功“出圈”的主要原因就在于其紧紧抓住年轻消费者的需求变化,推出契合年轻群体消费诉求的产品,成为消费市场的新时尚、新潮流。

  那么,如何让更多优质国货品牌脱颖而出?

  采访中,多位代表委员表示,很多国货老品牌本身拥有较好的知名度、美誉度,面临的挑战是如何通过营销模式的创新、品牌内涵的更新,更加贴近年轻一代。

  值得一提的是,眼下,不少老品牌正跳出舒适区,走向焕新之路。如大白兔奶糖联合美加净推出奶糖味润唇膏、云南白药推出“包治百病”潮包等,通过趣味化、潮流化的方式重新演绎,从而与年轻人深度沟通、重建连结。

  黄茂兴代表认为,国货老品牌应该牢固树立“质量第一、以质取胜”的理念,积极采用新技术、新材料、新工艺开展研发生产,瞄准国际先进标准改进制造工艺。同时,学会借助数字化、互联网、信息化等技术激发老字号新潜能,不断孵化新品牌,传承好口碑。

  “大力推动国货品牌的市场化运作,发挥工匠精益求精的品质精神,对产品精心磨砺,为老品牌注入时尚元素,只有这样才能守得住经典,当得了网红。”黄茂兴代表说。

  (本报北京3月11日电)

王群

【编辑:叶攀】
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