尽管通过提高世界杯参赛队伍数量和发展会员，FIFA已成功做大了市场。但它的委员们同样也意识到，要使世界杯成为取之不尽的聚宝盆，关键还在于发展足球事业本身。

　　与各国会员和俱乐部共享财富盛宴，成为了FIFA“一石两鸟”的策略。FIFA的委员们相信，适当的付出将为他们带来更多的收益：一方面，这些钱会投入到各国的足球事业中，从而推动足球事业的发展；另一方面，将各国足协、俱乐部和球员绑定到世界杯的利益链条上，有利 于确保比赛的质量。

　　2009年，FIFA取得了1.96亿美元的盈利，而这其中的很大部分来自于南非世界杯的商业运作。

　　FIFA主席布拉特证实，“我们将把5600万美元返还给各成员。”此外，FIFA还宣布，将把本届世界杯电视转播费用的14%分给参赛队和俱乐部，而该届杯赛的奖金补助额也将增加到4.2亿美元。

　　幸福的垄断者

　　FIFA将世界杯的商业价值挖掘到了极致，这也再次证实了那句话：谁掌握了规则的制定权，谁就掌控了财富。

　　作为世界足球的垄断组织者和世界杯规则的制定者，FIFA甚至将赞助商拓展到了承办国(尽管布拉特绝对不会认可这种说法)，比赛场馆的基础设施建设由承办方买单，转播权收入和赞助费却与其无关。

　　而FIFA所需承担的成本，不过只有球队奖金和各个国家队的车马费。

　　4年前的世界杯，FIFA只花费了2.79亿美元，却获得了超过13亿美元的收入。本届世界杯，FIFA铁定还将得到更多。

　　FIFA是一个奇迹，尽管它的模式不可复制，但，可以借鉴。(余红燕）