距离中秋还有一个月，但月饼销售的大战已提前打响。月饼年年都有，如何做出新意？以往靠包装打造的天价月饼不再受宠。时下，除了在口味上推陈出新外，一种非常个性化的定制月饼正在悄然流行。

　　月饼的形状被制成了叮当猫、米奇、维尼熊，还有今年最流行的灰太狼等卡通形象。月饼商家还大打亲情牌，根据全家人的不同口味来打造家庭装月饼，在每只不同口味的月饼上，分别印上各家庭成员的称呼字样，配上卡片、照片和其他标签，团圆的意味十足。

　　实惠月饼成主流

　　过去，时髦包装的天价月饼让人们大呼中秋节已经变味，但如今这“黄金月饼”、“XO至尊月饼”已经少见踪影。实惠个性的月饼，成了今年市场的主角。商家也适应这种需求，打出了“定制月饼”和“简装”的旗号，不但让月饼更加吸引年轻人群，也让月饼更加物美价廉。

　　淘宝网的一项统计数据显示，今年礼品装月饼销量仅为普通装月饼销量的1/3，而单价10元以下的月饼竟成为销量冠军，一个月销量突破6000笔。300元以上的月饼销量只有不到30笔，交易量刚刚凑足1.6万元。卖家“JF_90097”告诉记者，年轻人更加倾向于购买充满个性、物美价廉的月饼，尤其是现在年轻人已经难以接受华而不实的礼品，理性消费正在成为青年消费群体的主流。

　　个性定制受追捧

　　除了从口味上做文章，今年一些月饼商家还推出个性定制月饼。一家月饼商家在今年推出的定制服务颇受顾客追捧。“定制”包含了口味定制、标签定制、形状定制等等。在三只月饼一盒的家庭装中，顾客不但可以任意选择不同口味，也可以任意选择不同图案的组合，比如卡通机器猫、灰太郎等等。卖家收到订单后，根据需求压制不同的月饼造型。花样标签也成为定制套餐之一，淘宝卖家为客户提供量身定制的带照片、带文字、甚至图文签名的礼品月饼，特别适用于邮寄给远方的亲朋好友。而个性外包装更是极具创意，某些月饼包装甚至可以经过裁减，折成永久保留的相框，彻底地“变废为宝”。

　　记者在该店看到，这种个性月饼的售价是根据家庭成员的数量而定的，三口之家68元，四口之家88元，五口之家108元，六口之家128元。一个三口之家，68元的套餐就包括了全家福照片的礼盒、三种不同口味的月饼以及月饼表面刻字。

　　图案太个性也难找

　　店主钟小姐告诉记者，从今年8月20几号推出这样月饼个性定制的业务以来，已经收到来自全国的数千张订单，寄出的月饼有上千盒，都是以家庭购买为主，一张订单购买一到两盒。

　　在广州的街头，我们也发现了个性卡通月饼的踪影。广州一面包店今年推出了两款hello kitty型的月饼，商家将kitty猫的形象图样印上月饼，配上精美的hello kitty包装盒，一盒30g×12个卖到158元。另一盒hello kitty的60g×6个的包装，售价是88元。

　　据钟小姐称，这种用于制作个性月饼的模板，有别于制作蛋糕、巧克力的模板，需要专门从厂家定制，成本也比较高。曾经有一个顾客要求将月饼制成卡通“天线宝宝”的样子，但因为手头的模板没有这款模板，考虑到模板的成本太高，就无法满足顾客这种“过于个性”的需求。现有模板的款式，只有米奇、维尼熊、兔子等这些比较常见的大众喜闻乐见的卡通形象等。(记者　詹丽冬)