经营危机

　　中国企业家遭遇前所未有挑战

　　无论是王石、李彦宏还是牛根生，他们遭遇的公众危机其实和世界金融风暴并无多大关系。但2008年明星企业家遭遇困境主要还是因为金融危机。

　　欧通国在中国明星企业家中是异类。王石、李彦宏和牛根生都已创业成功，他们创办的企业已是各自领域的领头羊，并是中外资本市场的明星股。但欧通国的ITAT在服装业中并无多少根基，也没有公开上市，严格地说，ITAT还只是一个创业企业。

　　但在2007年到2008年初，欧通国的媒体地曝光率并不亚于李彦宏和牛根生们。欧通国首创的ITAT模式被媒体广泛报道，并认为这种模式将使ITAT成为服装业的国美或苏宁。

　　ITAT的商业模式是：“服装生产商+ITAT集团+商业地产商”的铁三角联盟和利益共同体。由服装生产厂商(供应商)负责供货；商业地产商　(物业)负责物业场所的服务；而ITAT只负责门店的装修及经营管理，并且拥有收银控制权和人员管理权。

　　这种轻资产模式对投资人无疑具有极强的吸引力：可以做到“零货款、零场租、零库存”，即ITAT向上游的供应商进行代销，而不用提前支付货款；实行浮动场租，根据每月的销售额，按比例跟每个商场结算，而非事先签订租赁合同；由供应商承担库存压力和物流配送费用，不承担库存风险。

　　据欧通国向媒体介绍的数据，ITAT获得了投资人几轮融资，原始投资的几家企业投入了12亿港元，摩根斯坦利、英联资本等PE则投入了近亿美元。

　　正因为在未上市前就已获得巨额融资。2007年，欧通国以100亿元的身价，在胡润中国百富榜中，位居第65位；在2007胡润零售富豪榜中，位居第3，仅次于苏宁、国美的张近东和黄光裕。

　　但到了2008年初，原本极为风光的欧通国接连遭遇许多危机。先是2008年3月在香港联交所上市聆讯被否，10亿美元的融资计划泡汤。紧接着，ITAT又被曝出连锁店倒闭潮、裁员、销售产品质量低下、销售数据造假等负面新闻。

　　毫无疑问，2008年底，欧通国和ITAT已进入极为关键的时刻。欧通国需要在短时间内力挽狂澜，证明外界的种种质疑是错的。尽管ITAT的未来还存在变数，但有一点可以肯定，事实证明ITAT的商业模式并没有欧通国说的那么有吸引力，欧通国的个人诚信也已被许多人怀疑。

　　除了ITAT外，李亮的PPG遭遇的信任危机似乎更为严重，甚至李亮本人被媒体曝出“携款逃跑”，尽管李亮之后几次澄清，称自己是在美国开拓新业务，并暗示许多负面新闻可能和竞争对手有关。但公众舆论的质疑很难驳斥：在公司高管不断离职、销售收入不断下滑、信任危机愈演愈烈之时，为何李亮不能回国一趟，把许多事情向公众讲讲清楚呢？是出不起机票钱还是不能耽误一到两天时间？

　　除了企业经营出现实质问题或出现公众危机外，许多明星企业家还因为金融衍生品和对赌协议而陷入困境，如中信泰富的荣智健、恒大地产的许嘉印、碧桂园的杨国强等等。

　　中国企业家

　　为何如此脆弱？

　　仅仅就在1年前的2007年，这些企业家还是那么地光鲜夺人。王石还在征服一座座高山，宏迷们把李彦宏称为“中国互联网的白马王子”，PPG号称日销售量已超越衬衫龙头雅戈尔，黄光裕还在快速扩张，想并购更多的家电销售企业……

　　短短1年时间，就已物是人非，为什么中国企业家如此脆弱？

　　金融危机是重要变量。如果没有金融危机，欧通国ITAT和李亮的PPG可能可以获得更多的融资，拿下更多的销售额；澳元也不会快速贬值，荣智健就不会陷入金融衍生品的困境；房地产市场可能还是继续火爆，地产商们可能是对赌协议中的胜方……

　　中国企业家还是很年轻的阶层，浮躁与幼稚在所难免。西方发达国家的企业家阶层已有300年历史，而中国30年前还没有民营企业。尽管中国企业家进取心和勤奋早已为世人公认。但企业家职业能力和知识结构和西方一流商业人才还有很大差距。有些企业尽管签下了套期保值的合约协议，但对合约可能造成的严重后果估计不足，有的企业家甚至连合约的内容都看不懂。

　　企业家的个人素养也是重要原因。以百度为例，连网友都能找到百度搜索引擎的种种漏洞，作为百度创始人的李彦宏难道真的不知道那些江湖游医的虚假网站会带来什么恶果么？以蒙牛为例，牛根生从事乳制品行业多年，作为蒙牛的创始人，难道会不知道乳制品中添加三聚氰胺的潜规则？添加三聚氰胺的宠物食品早已在美国造成恶果，同样是哺乳动物的人类难道吃了就没问题？

　　但最为根本的，还是中国企业家面临的经营环境。

　　尽管30年的改革开放让中国企业家走上了历史舞台，民营经济的比重不断提高，但国家的利源主要还是那些垄断巨头们所掌握。中国最赚钱的一些行业——金融、石油、煤炭、有色金属、钢铁、航运，80%以上还是由国企和外企所占据。绝大多数民营企业家拥挤在竞争白热化的行业——如纺织、餐饮、饮料、服装等等。

　　尽管号称已获得国民待遇，但中国民营企业的资源获取能力远远不如国企和外企。中小企业(绝大多数是民营企业)融资难喊了十多年，但问题似乎并没有好转。国有航空公司们因为经营困难、套期保值亏损，可以获得几十亿元的财政补贴，民营航空公司能拿到么？中国的国有商业银行因为呆账坏账，会有上千亿美元的财政注资，民营银行也会有这样的待遇么？

　　中国企业家的社会地位在最近30年里不断提高，但中国学子最期望的还是当官，一浪高过一浪的公务员热就是明证。为什么越来越多的学子想当公务员而不是成为企业家？看看那些亿万富翁们因为科长、处长们的一纸批文急得团团转就明白了。

　　但愿2008年后，中国企业家的路子更好走一些。 (作者：朱国栋)