【武当派】

　　正名:商业消费券

　　资金来源:企业让利

　　门派人物:苏宁、国美、南湖国旅、长江日报、搜房网、重庆的协信地产、红星美凯龙等

　　粉丝团:市场不景气下众多嗷嗷待哺的企业

　　挑刺团:众多拿了消费券仍买不起房的网友

　　当前状态:热身中

　　热演剧目

　　购房消费券全国冒泡

　　“长江日报购房消费券”尚在热炒之中。前日,房地产门户网站搜房网又在全国推出更大规模“购房消费券”计划。

　　2月24日下午,搜房网在主页挂出“百城启动亿元‘购房消费券计划’”。

　　搜房网称,该次搜房网全国“购房消费券”计划在全国100个城市,面对搜房卡注册会员发放。据悉,首批发放的购房消费券总额将达1亿元,单张购房券金额最高的甚至超过了30万元。购房者可在享受完楼盘全部优惠后,再出示购房消费券,直接按券面价值扣抵总房款,每人限用一张。

　　主办方介绍,所有会员均可在线申请购房消费券,并在搜房卡全国数百个特约合作楼盘使用。购房者可通过在搜房网“申请搜房卡、进入搜房超市、在线报名申请购房消费券、报名参加看房团”四个流程参与活动。记者看到,东莞盛世东方、金域中央、景湖湾畔等12个楼盘参与该活动,消费券面额为6000元。主办方表示,还将按照购房者需求及时调整计划。

　　重庆的协信地产则直接推出楼盘消费券,单张面值5000元,旗下的6个在售项目均可使用。据介绍,每位市民可领4—6张面额5000元的购房券,每套房子可使用2—6张不等的购房券。即每套房子最高可抵扣3万元房款。

　　购房消费券风行全国。有人惊呼,地产业进入“房票”时代。

　　消费券也搞实名制

　　不光买房子有消费券,买家具也有消费券。国内家居流通巨头红星美凯龙日前宣布:将出资1000万元于2月28日在重庆发放家居消费券。为杜绝炒票行为,消费券券面上将注明领券人姓名和有效身份证件号码,实行实名领取、实名使用。

　　红星美凯龙上海、西南区域总经理王伟表示,与其它消费券不同的是,红星美凯龙消费券等同现金使用,不设任何门槛,不要求消费满多少才可以使用,且全部都在成交价后使用。即使在商场返现或其他非常大的优惠活动后,仍然可以等同现金使用。

　　华山论剑

　　●焦点一:

　　是公益还是促销做秀?

　　无论是“长江日报购房计划”,还是搜房网“百城启动亿元‘购房消费券计划”,都打上一堆“产业振兴”、“社会责任”的大标签。

　　有网友一针见血地指出,企业打着免费派发“消费券”的公益旗号,实是将其作为炒作营销的工具。就像广东农民刚刚领到的“旅游下乡消费券”,可“抵充团费百分之十三”,与平日发放的折扣券并无二异。

　　有人批这些商业类消费券往往设置了各种各样的门槛,还不如直接打折来得实在。5000元的购房消费券听起来很诱人,但比起虚高不下的房价,还是不足为道。

　　●焦点二:

　　能否扩展为行业集体行为?

　　“消费券确是一个不错的点子,现在降价促销已经不能吸引消费者,房地产商需要这种全新的宣传方式。”中山大学岭南经济学院院长吴立范说。

　　有评论指出,消费券实为企业促销手段不假,但这种行为若能上升为行业行为,或能为纷纷咬死不肯降价的房地产商提供一个“体面”点的自救方式。事实上,报社、房地产门户网站作为颇有影响力的中介,确实起到了一定协调行业动作的功能。

　　吴立范则认为,如果全行业都采取这种方式来宣传,自然失去了最初的新意,因此行业集体推出消费券不现实。(记者张启实习生王轩唐小慧)