网易:天价传闻不靠谱

　　《魔兽世界》中国代理权的易主所引发的风波仍未平息。网易为何能击败众多对手俘获暴雪芳心?外界一直传闻网易使出了金元大棒,各种天价传闻满天飞。有人说暴雪把业务分成提高到超过50%(原为22%),有分析师称暴雪每年至少将多得9000万美元。昨日,甚至有媒体称“网易将至少付出5.65亿美元”。“很荒谬!”网易游戏暴雪合作项目负责人李日强近日接受本报专访,对外界的猜测作出了回应,并细谈了此次交易的前因后果。

　　相关传闻猜测不靠谱

　　南方日报:网易从什么时候开始跟暴雪谈判《魔兽世界》代理权?

　　李日强:很多媒体都问过这个问题。事实上,我们也没有特别就这个问题来谈过。我们去年在引入《星际争霸2》及战网时,就开始跟暴雪洽谈合作了。在过去一年多的时间中,我们跟暴雪的接触还是很频繁的,至于具体什么时候开展《魔兽世界》代理权的谈判,我也记不清了,有一段时间吧。它也不是一个很正式的招标呀。有可能我们在谈别的事情的时候有提到这件事。

　　南方日报:外面传闻网易把给暴雪的分成比例从22%(九城与暴雪合作的比例)提到了50%,甚至更高,是这样的吗?

　　李日强:外面流传的版本都是不靠谱的!都是属于乱猜,绝对没有那么高!对于价格,我们还是比较满意的,我们一点都不觉得自己是被逼着去拿多少钱买这个。但至于具体细节,我没法说出来,因为合同里是有保密协议条款的。

　　这次合作,可以肯定地说,不是因为我们出的价格比别人高多少,而是我们双方都觉得对方是一个比较可靠的合作伙伴。合同的价格只是短期的因素,而业务的最大化、运营的好坏、玩家的满意度、市场开拓及客服的配合度等等,做的好的话,比多给几百万来得更实惠。长远的利益不是合同的金额可以保证的。

　　网易不关心行业排名

　　南方日报:有人说,该事件后,国内游戏行业格局会被打破,网易将可能会超越盛大。你怎么看?

　　李日强:说实话,我自己跟同事对排名的关注度不是很高。排名多少没有多少意义,玩家不会觉得你是第一或第二就玩你的产品,玩家是看服务好不好,产品是否有趣。排名是否变化,实际意义没那么大,没有太多影响,老板也没有给我们压力。

　　南方日报:魔兽代理权的获得对网易游戏业务会带来什么影响?是否意味着网易自主研发能力的后续性不足?

　　李日强:首先,对网易的用户来说,多了一款精品游戏选择。我们在运营(《魔兽世界》)过程中,在开发运营方面增加了比较多的学习机会。

　　网易游戏业务部从2001年开始成立,2002年推出《大话西游2》,但同时我们也代理了一款韩国作品《精灵》代理,2004年梦幻西游,2004年也代理了韩国的《飞飞》。代理和自主研发几乎同时进行,但我们更加重视自主研发。

　　此次事件对我们的策略没有影响。不管是自主还是代理,我们对游戏质量的要求都是一样高,我们没有停止过去找有潜力的产品。这次也是基于这个原则。

　　暂时没考虑分拆上市

　　南方日报:搜狐之前把游戏业务分拆上市,网易是否也会这样做?

　　李日强:网易一直以来就定位为互联网技术应用企业,门户、邮箱、搜索、博客、网游等等,都是互联网技术应用的不同体现而已,都是做同样的事情。

　　至于分拆游戏业务上市,我还没听说公司内部有过这样的讨论,也不知道公司是不是有这个考虑。网易也不缺钱。而且我也不明白,分拆上市如何能更好地促进它的发展。

　　南方日报:互联网经济受到金融危机的冲击很大,但网游却一枝独秀,大家是否会把业务重心转移到网游上来,竞争会更激励?

　　李日强:竞争一直都很激烈。金融危机目前对网游影响不是特别大,但是否有更多的竞争者会加入到这个行业,还要取决于产品的竞争。

　　网游行业在2004、2005年的三位数增长后,目前已处于平稳发展的阶段,有比较多的公司积累了一定的经验,也不像前几年,一边做一边在探索的现象多。所以大家的竞争会更激烈,层次也会更高。

　　记者观察

　　网游产业亟须提高自主研发能力

　　在诸多行业苦于金融危机冲击的形势下,网游产业却成为金融危机的“抗跌品种”。数据显示,2008年,中国网游企业年销售收入达183.8亿元人民币,同时,还为电信、IT等行业带来478.4亿元人民币的直接收入。网游产业的收入规模远远超过电影票房、电视娱乐节目和音像制品等传统娱乐产业。

　　但是,网游产业要继续保持高速发展的态势,还必须在“自主研发”等方面突破发展的瓶颈。作为国内网游自主研发的提倡者兼领军人物———网易此次不惜放下身段,与九城去争夺魔兽代理权,亦反映了网易对于自主研发的“吃力”。

　　代理权争夺的日趋激烈折射出了产业发展困境。网游产业具有技术密集、产品附加值高、环境污染少、资源和能源消耗低等特点,加之近年良好的市场前景,吸引了越来越多的企业投入到这一产业之中。靠创意立足的网游产品,无论从形式到内容都丰富多样,但到中国就几乎都成了“打怪升级”。这种“速成型”网游占游戏总数的90%至95%。

　　出现“速成型”网络游戏的原因之一是许多网游产品的投资方急功近利,只想短期捞快钱。一款游戏从立项到发布,中间往往要经过反复的测试、完善,尤其是精品游戏,所需要的创作周期更长。这个创作流程,对于资金实力不足的企业来说很难坚持下来,而对那些想在游戏行业“趁机捞一把”的人来说,漫长的周期则是他们不愿意等待的。

　　其次,网游产品同质化亦备受诟病,“克隆”现象严重。互联网知名人士谢文指出,中国网游发展到今天,游戏的类型和题材还比较差,大家都是一类,基本弄的都是武侠、鬼怪。同时为了增加产品的数量和规模,一些公司完成一个较成功的产品后,只是简单地修改游戏的图片和规则,就“克隆”出一大堆类似产品。这种做法最终损害的不仅是自己公司的品牌,还令整个行业在国内外的发展中造成负面影响。

　　随着近年来网游行业对我国经济发展的贡献,国家相关部门正在改善网游产业环境,专门出台了对网游产品输出海外的政策支持,包括税收支持及资金扶持。但是,打铁还需自身硬,国内网游企业也要在原创上更加下工夫。(记者黄应来 实习生唐小慧）