刘翔商业价值缩水,有企业仍然表示看好刘翔的其它优秀品质。针对中国品牌研究院指称“刘翔商业价值下跌87%”一事,安利中国有限公司昨天向记者表示,该公司上周刚刚与刘翔续签代言合约。昨天,中国广告协会学术委员会常委、中国十大营销专家丁邦清在接受记者采访时指出,各家企业对刘翔商业价值的判断和取向不一样,有的企业认为该名人的某种特质适合自己的品牌,故会继续使用。

　　昨天,中国品牌研究院在接受记者采访时表示,截至2009年3月16日,该院尚未获得安利纽崔莱与刘翔续约的确切信息。“按照正常的逻辑,如果安利纽崔莱与刘翔续约应会对外发布消息,不可能如此低调”。对此,昨天安利中国公司告诉记者,该公司在上周已与刘翔续签企业代言合同。据安利介绍,自2007年12月刘翔签约成为安利纽崔莱全球品牌代言人以来,刘翔始终是安利纽崔莱的全球品牌代言人。“我们与刘翔的合作非常愉快,将继续支持刘翔早日重返赛场。”

　　中国广告协会学术委员会常委、营销专家丁邦清昨天在接受记者采访时指出,一个品牌的价值由多方面构成,拿刘翔为例,它的个人商业价值包括知名度、美誉度、忠诚度等。刘翔在北京奥运会退赛及养伤事件后,他的美誉度、消费者对他的忠诚度肯定有影响,但是,刘翔的知名度没有受损。丁邦清认为,每个企业对商业价值的判断和取向不一样,每个企业对代言人的切入角度也不一样。比如有的品牌与刘翔续签,是为了体现其对代言人生涯受挫时的坚持扶持、不离不弃；有的品牌可能看中刘翔的未来,认为他还有一个提升和创造奇迹的未来。不过,该人士也指出,刘翔的“身价”在今天已下滑应该是事实。(记者/欧志葵李劼)