齐鲁证券 文化传媒股迎来振兴良机

　　文化传媒产业作为政治、经济等各方面的重要载体，随国力而同步发展。近年来，中国经济持续高增长，文化传媒产业也保持了良好的发展态势。最新数据显示，2008年中国传媒产业总产值为4220.82亿元，同比增长11.36%。2005-2008年，我国传媒产业产值以年均超过11%的速度稳步增长。近日，国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》，将重点推进包括文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫产业的发展。《振兴规划》出台将推动文化产业跨媒体、跨区域、跨行业的整合，大大提高文化传媒行业深化体制改革、加速资产证券化进程的预期。

　　广告：平稳增长。广告是传媒产业的核心，通常认为广告行业产值占整个传媒产业产值的60%以上。广告行业的发展状况在一定程度上反映了整个传媒业的趋势。经济的迅速增长推动着广告市场的迅猛发展：2000年，整个广告行业经营额约800亿元，2008年则达到近1900亿。

　　今年下半年经济向好的趋势确立，但持续筑底的风险仍然存在，在此背景下，与宏观经济形势密切相关的广告行业也将承载一定的压力。广告行业将与国民经济保持同步，今年在“保8”的前提下，GDP仍将保持相应增长，综合各方面因素，今年广告行业将有7%左右的增速。

　　广播电视：确定性增长。随着“三网”融合业务的持续推进，有线电视数字化进程是当前广播电视行业发展进程中最需要关注的动向。2008年《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》的出台，在更大程度上将引导数字电视产业的推广和发展。

　　数字电视的推广，有着相当好的基础优势。目前，我国共有31个省级网络公司、321个地市级网络公司、1000多个县级有线电视网、2000多个专用电视网。截至2008年底，中国有线电视用户数量达到1.6亿，有线电视网络的里程超过了300万公里。

　　数据显示，截止到2008年底，数字电视用户数达到4382.5万户，同比增加了1672.3万户，增幅达到61.7%。预计今年仍将有50%左右的数字电视用户增长幅度。我们特别关注上市运营商业务相关地域的数字电视转换进程，比如北京、湖南、上海、陕西，今后业务拓展空间相当大。

　　图书出版：期待突破。当前我国的图书出版行业正处于转型的关键时期，体制改革尤其是资本运营毅然走到了整个行业的前端。辽宁出版传媒的公开上市发行，揭开了我国传媒行业走进资本市场的新局面——国内首度将编辑和经营业务整体上市。

　　图书出版行业格局的调整是可以预期的，出版发行集团这一形式将成为这种调整的最终表现。2008年，新闻出版总署提出，最近两年，中国出版业至少要出现三个“双百亿”(资产和销售收入都达到100亿元)集团，并于此后表示“最近两、三年我国计划培养三个大的出版传媒集团”。

　　重点关注公司：就目前的市场来看,传媒行业估值处在市场较高水平。传媒行业投资机会或将会集中在第四季度出现，可关注两条主线：一是把握确定性增长，关注给公司带来稳定收入的业务开展情况，这将给公司股价提供关键支撑；二是在文化产业体制改革的背景下，资产整合将成为市场中相关上市公司股价上行的重要因素。重点关注：鹏博士、广电网络、出版传媒。