业绩下滑另有原因

　　“如今的市场已与半年前大不相同。汇源再没有点动作，市场就会被竞争者吃掉。”身处一线的一名汇源的经销商曾向记者说。

　　汇源半年报显示：果汁饮料的销售额同比下降38.9%，为人民币2.68亿元，占集团总销售额的30.4%，主要是由于销量减少27.9%及平均售价下降15.3%所致。

　　“业绩下滑绝不仅仅是因为并购案。”宏源证券一名分析师向记者表示。中投顾问食品行业首席研究员陈晨将业绩下滑主因归纳为市场竞争、开支增加和品牌单薄等三大因素。

　　实际上，在中低浓度果汁市场，汇源周围强敌林立。上半年，越来越多的企业和品牌进入果汁市场。根据中国台湾食品工业发展研究所统计的数据，2008年统一和康师傅的果汁业务都取得了较好的成绩。

　　汇源中报显示，上半年，公司行政开支与销售及营销开支两项出现大幅增长，导致产生高达2.5亿元的经营性亏损。其中行政开支总额同比增加93.2%，达到1.52亿元。汇源解释称，由于销售额下降，所以增加了对原材料、成品及应收账款的减值拨备；同时，产量下降导致闲置生产设施的折旧增加。此外，公司为可口可乐收购建议所支付的专业费用，以及过去12个月中设立新厂房，都导致了行政费用的增加。

　　“汇源的产品单薄，主要集中在中高浓度果汁市场，但是，目前中高浓度果汁市场的消费群体并不大。”陈晨说。

　　东方艾格软饮分析师陈静指出，从产品和市场来看，目前，汇源的重点还是在中高浓度果汁和中高浓度果汁市场上，因为只有这个市场，汇源的产品才占据优势，而中高浓度果汁也面临着竞争加剧的局面。汇源如果不能坚守住这一块优势地域，将给其带来致命的打击。

　　“下半年对于汇源果汁来说，最关键的在于销售上的突破。”陈静认为，推新品寻找新的利润增长点也将成为汇源的重点。

　　业内人士表示，果汁的销售旺季即将结束，想要改变汇源业绩下滑的局面可能要等到来年，到时候，诸如可口可乐、统一等企业又将拉开新一轮的市场攻势，这对汇源来说是一个很大的挑战。 刘丹