在汽车领域,更多国产厂商选择的是国外成熟模式:买入自动化生产线,买入零部件,然后进行组装,赚取组装费。而比亚迪则反其道而行之,将垂直整合发挥到极致:汽车引擎、空调、灯具、安全带、安全气囊、电子产品等各种汽车零部件,尤其是汽车模具,都是自主开发制造。“除了汽车玻璃和轮胎,其它都是自己造的。”王传福对垂直整合降低成本的模式十分自信。

　　汽车制造专业化分工是当前主流。但比亚迪逆势而动,用垂直整合的方式也取得了现在的成功。在王传福看来,事实胜于雄辩,比亚迪的成功说明这种模式具有很强的生命力。但是,如果比亚迪的规模再上一个台阶,这种模式是否可持续发展?业界对此分歧较大。

　　专家点评

　　王珺:比亚迪目前的这种模式,正好利用了中国最大的特点———劳动力成本非常低,其好处是带来了低成本优势,成本的优势也成为比亚迪进入汽车这个市场之初的最大突破口。比亚迪在汽车领域目前的成果,说明了垂直整合这种模式存在的合理性。在规模没有上去之前,用部分劳动力代替资本(自动化生产线),确实能产生一定的竞争力。

　　不过,资本代替劳动力是大势所趋,自动化生产线在产品品质控制上更具优势。特别是在规模化之后,这点更重要。比亚迪使用劳动密集型方式生产,在某种程度上也可以视为一种短期行为,劳动密集型生产方式给比亚迪扩大规模带来了隐忧。

　　在传统汽车领域,德国、美国、日本企业已经遇到了瓶颈,汽车业升级在所难免,比亚迪在传统汽车领域要靠垂直整合实现可持续发展,应该不是很现实。比亚迪持续发展的希望还是在新能源上,因此,它应该将更多的资源集中在动力源的发展上,这样才能形成核心竞争力。

    贾新光:从现代汽车产业来看,由于整个制造链环节多,如果都是自己来做,肯定不容易调控,而且有些环节规模要比整车制造还大,因而更多的是独立出来专业化生产。比亚迪现阶段采用垂直整合的目的,是质量和成本都好控制。比亚迪汽车成立还不久,三四十万辆不是很大的规模,他这个阶段可以垂直整合,充分利用劳动力成本低的优势。但是年产规模到了100万辆的时候,这套模式可能就不好用了。

　　唐平华:把劳动密集传统制造业和高科技结合,是比亚迪技术研究创新的结果。而劳动密集型纵向一体化生产的模式又让比亚迪获得了低成本的优势。而正是因为前方、后方都是自己造的,又反过来给比亚迪在技术改进创新上获得更灵活的空间,在制造能力和成本控制上达到极致。虽然汽车是一个较为成熟的行业,但目前汽车业其实有不少的部分还是需要人工生产的,例如模具等,而且手工生产的效率不一定比机械生产要低,专业化能力也可以达到较高的水平。

　　【议题二】

　　以新概念带动传统产品销售能否持久?

　　当初王传福之所以选择进入汽车领域,是因为比亚迪在电池领域拥有核心技术,可以将比亚迪电池的优势应用于电动汽车行业。2007—2008年石油价格飙升,加上低碳概念的盛行,使得清洁替代能源成为全世界的主题。新能源汽车概念也成为最受关注的明星之一。

　　比亚迪采取的方式就是用新能源概念作为营销核心,带动传统产品销售。经过多年炒作,比亚迪已经成了新能源汽车的代名词之一,而巴菲特因新能源概念入股比亚迪,更成为比亚迪品牌营销的一个契机。而比亚迪知名度的提升,直接拉动了比亚迪传统燃料车的销售。今年比亚迪汽车的销量预计将超过40万辆,达到43万辆,增幅将再度翻番。比亚迪采用概念营销的模式,以新能源汽车之名,在传统汽车领域站稳了脚跟,并获得了超常规的发展。

　　然而,毕竟在传统汽车领域缺乏积累,摸着石头过河的比亚迪,现在不得不面对质量、服务投诉增加,产能不足等问题的困扰,而新能源汽车迟迟不能大范围商用,也造成了品牌与产品的割裂。如果新能源汽车迟迟不能商用,比亚迪的新能源概念产生的市场拉力会不会被削弱?比亚迪传统汽车会不会因此陷入增长的困境之中?

　　专家点评

　　王珺:比亚迪赋予产品新能源的概念是成功的。新能源必将是以后发展的新趋势,而比亚迪正好抓住了这一市场趋势。虽然目前比亚迪推出的绝大部分汽车还是传统汽车,但是由于比亚迪掌握了电池核心动力技术,人们相信它会开发出日后的新能源汽车,因此,比亚迪给产品附加的概念是成功的。

　　但是,比亚迪也要注意到,这种概念性的营销是由时间限制的,人们接受它是在一定的时间里面的。一旦超过了人们对此概念的期望时限,而你还没有能够推出真正的新能源汽车,那么这一个产品概念将失效。随着比亚迪汽车增量不断扩大,暴露的问题也越来越多,对比亚迪品牌的负面影响也在累积。因此,比亚迪需要尽快将其新能源汽车推向市场,形成品牌的连续拉力。比亚迪的核心能力在于电池上,因此,它应该将更多的资源集中在动力源的发展上,这样才能比别人有更多的发展空间。

　　向寒松:比亚迪从做电池出身,号称要制造电动车,这为其品牌提升起到了很大的推动作用,相当于贴了一个很好的标签。奇瑞很难成为高端品牌,但比亚迪有可能。因为他有电动车这个很时尚的科技标签,这就相当于卖未来概念。

　　但是,在传统汽车领域,比亚迪还是追随者,不是创新者。比亚迪机械化生产程度不高,很多是采用人工,虽然没有出现大的质量问题,但消费者对其品质方面也是有些诟病的。新能源汽车什么时候才能真正启动,不确定因素还很多。如果新能源汽车迟迟不能启动,比亚迪在传统汽车市场上给消费者造成的低端产品印象成形,那么再往高端走就难了。

　　唐平华:“新能源车”形象的塑造是比亚迪的一大卖点,通过这个卖点比亚迪完成了商业概念的塑造,对核心动力进行了初步的解释和市场认知的培养。

　　中国消费者有一个较大的特点是对品牌的追捧,中国人都是爱面子的,大家都希望买到的车是大家认可的品牌。而目前比亚迪在车型的设计上尚有待改进,品牌塑造上需要进一步提升。一旦新能源汽车真正商用,日后新能源汽车的发展竞争肯定是在形象打造、售后一站式服务等产品增加值上的竞争。因此,比亚迪日后肯定将面临再次转型。(记者田志明黄应来见习记者黄倩蔚)