超高端,奶粉曲线提价的出路?

　　三聚氰胺事件后,洋奶粉在国内的市场地位迅速抬升。中投顾问产业研究中心的数据显示,三聚氰胺事件前,洋奶粉占据国内高端奶粉市场70%左右市场份额,但是三聚氰胺后,这一比例达到85%。

　　而另一方面,以惠氏和雅培为代表的洋奶粉的价格已经在一片质疑声中提升,而根据相关的市场统计数据显示,提价后,这些品牌奶粉的销量并未受到明显影响。

　　分析认为,借助一轮轮的涨价,洋奶粉在国内的话语权越来越强势。

　　而现在,在洋奶粉屡次提价被舆论批评后,加之近三个月来奶粉原料价格上涨近6成,洋奶粉涨价已经被默认为势在必行,中投顾问食品行业首席研究员陈晨甚至表示,今年年底会迎来一波新的涨价期。

　　而乳业专家王丁棉则认为目前原料涨价并不构成奶粉提价的理由:

　　往年进口奶粉原料价格站在4万元/吨以上的高位时,洋奶粉品牌的价格是如此,而当价格跌至2万余元/吨之时,不见其价格下调；此次国际奶粉价格重新反弹,相信不足以形成其涨价的理由。洋奶粉本身的利润空间足以应对基粉涨价。

　　那么,走超高端的路线,以升级为理由,是否会是今后一段时间曲线涨价的方向呢?

　　陈晨分析,超高端奶粉的消费群体比较小,在其他奶粉涨价后,超高端品牌不一定会跟着涨价,这有利于扩大消费群体。但反过来,超高端之所以是超高端,最主要的区别就是价格高,如果高端奶粉品牌的价格出现上涨,为了使超高端区别于高端,超高端奶粉的价格还是会出现上涨的。

　　也有业内人士认为,超高端产品目前属于小范围消费群体,加上大量的研发成本和营销费用,洋奶粉品牌以超高端为奶粉曲线提价的可能性不大。“不排除有人觉得越贵越好,但这部分消费人群也不多。” （吴旦颖）